| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-25页 |
| ·品牌形象相关理论 | 第13-17页 |
| ·品牌形象的概念 | 第13-14页 |
| ·零售商形象内涵 | 第14页 |
| ·零售商形象的营销效应 | 第14-16页 |
| ·品牌形象的模型 | 第16-17页 |
| ·购买意愿相关理论 | 第17-21页 |
| ·购买意愿的内涵 | 第17-18页 |
| ·购买意愿的相关研究综述 | 第18-19页 |
| ·自有品牌产品购买意愿的相关研究 | 第19-21页 |
| ·品牌信任 | 第21-22页 |
| ·品牌信任的内涵 | 第21页 |
| ·品牌信任的相关研究 | 第21-22页 |
| ·零售商形象、自有品牌信任以及消费者购买意愿之间的关系 | 第22-25页 |
| ·零售商形象与自有品牌产品购买意愿的关系 | 第22页 |
| ·零售商形象与品牌信任的关系 | 第22-23页 |
| ·品牌信任与购买意愿的关系 | 第23-25页 |
| 第3章 研究设计 | 第25-31页 |
| ·零售商形象与自有品牌产品购买意愿关系模型的建立 | 第25-26页 |
| ·研究假设 | 第26-31页 |
| ·零售商形象与自有品牌产品购买意愿的研究假设 | 第26页 |
| ·商店形象与自有品牌产品购买意愿之间关系假设 | 第26-27页 |
| ·员工形象与自有品牌产品购买意愿之间关系假设 | 第27页 |
| ·社会形象与自有品牌产品购买意愿之间关系假设 | 第27-28页 |
| ·产品形象与自有品牌产品购买意愿之间关系假设 | 第28页 |
| ·服务形象与自有品牌产品购买意愿之间关系假设 | 第28页 |
| ·自有品牌信任对零售形象与自有品牌产品购买意愿调节作用假设 | 第28-31页 |
| 第4章 调查问卷设计 | 第31-35页 |
| ·调查问卷的设计 | 第31-33页 |
| ·问卷的设计过程 | 第31页 |
| ·问卷设计 | 第31-33页 |
| ·样本与数据搜集 | 第33-35页 |
| ·样本的选择 | 第33页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第33-35页 |
| 第5章 实证分析 | 第35-49页 |
| ·样本描述 | 第35-36页 |
| ·效度和信度分析 | 第36-39页 |
| ·零售商形象量表效度检验 | 第36-37页 |
| ·自有品牌信任量表的效度检验 | 第37-38页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·各变量人口统计分析 | 第39-42页 |
| ·性别对零售商形象各维度的差异性分析 | 第40页 |
| ·年龄对零售商形象各维度的差异性分析 | 第40-41页 |
| ·学历对零售商形象各维度的差异性分析 | 第41页 |
| ·职业对零售商形象各维度的差异性分析 | 第41-42页 |
| ·月收入对零售商形象各维度的差异性分析 | 第42页 |
| ·零售商形象、品牌信任、购买意愿的相关分析 | 第42-43页 |
| ·零售商形象各维度与自有品牌购买意愿的回归分析 | 第43-45页 |
| ·基于结构方程的模型假设检验 | 第45-48页 |
| ·模型拟合度分析 | 第45-46页 |
| ·模型路径分析 | 第46-48页 |
| ·检验结果 | 第48页 |
| ·数据分析结果 | 第48-49页 |
| 第6章 结论与建议 | 第49-53页 |
| ·研究结论 | 第49页 |
| ·管理建议 | 第49-51页 |
| ·研究创新点、局限性及对后续研究的建议 | 第51-53页 |
| ·研究创新点 | 第51-52页 |
| ·研究局限性 | 第52页 |
| ·后续研究 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |