| 目录 | 第1-7页 |
| CONTENTS | 第7-10页 |
| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第1章 导论 | 第12-16页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究方法和创新点 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| ·研究思路和论文框架 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·论文研究框架 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-33页 |
| ·银行个人理财产品综述 | 第16-19页 |
| ·个人理财产品的定义 | 第16页 |
| ·个人理财产品的特点 | 第16-17页 |
| ·个人理财产品的分类 | 第17-19页 |
| ·银行营销的概念和特点 | 第19-24页 |
| ·银行营销的概念 | 第19-21页 |
| ·银行营销的特点 | 第21-22页 |
| ·银行营销的主要过程 | 第22-24页 |
| ·银行产品市场推广的相关理论 | 第24-33页 |
| ·市场细分理论 | 第24-26页 |
| ·服务营销组合理论 | 第26-30页 |
| ·促销组合理论 | 第30-33页 |
| 第3章 X银行济宁分行个人理财产品市场推广现状 | 第33-46页 |
| ·X银行济宁分行概况 | 第33-35页 |
| ·X银行济宁分行的历史 | 第33-34页 |
| ·X银行济宁分行业务概述 | 第34-35页 |
| ·现有个人理财产品推广概况 | 第35-42页 |
| ·个人理财产品的类型 | 第35-39页 |
| ·个人理财产品的营销策略 | 第39-42页 |
| ·现有个人理财产品市场推广方案存在的问题及原因分析 | 第42-46页 |
| ·现有个人理财产品市场推广方案存在的问题 | 第42-44页 |
| ·现有个人理财产品市场推广方案存在问题的原因分析 | 第44-46页 |
| 第4章 X银行济宁分行个人理财产品市场推广方案设计 | 第46-57页 |
| ·设计的依据 | 第46-48页 |
| ·宏观环境分析 | 第46-47页 |
| ·客户需求分析 | 第47页 |
| ·行业竞争环境 | 第47-48页 |
| ·设计的思路和原则 | 第48-50页 |
| ·设计的思路 | 第48-49页 |
| ·设计的原则 | 第49-50页 |
| ·个人理财产品市场推广方案的框架设计及解读 | 第50-57页 |
| ·框架设计 | 第50页 |
| ·内容解读 | 第50-57页 |
| 第5章 X银行济宁分行个人理财产品市场推广方案的实施 | 第57-64页 |
| ·健全个人理财营销组织体系 | 第57-58页 |
| ·构建组织体系 | 第57页 |
| ·提高人员素质 | 第57-58页 |
| ·完善考核机制 | 第58页 |
| ·建立销售平台 | 第58-60页 |
| ·思路 | 第58-59页 |
| ·具体措施 | 第59-60页 |
| ·加强客户关系管理 | 第60-63页 |
| ·对客户进行细分 | 第60-61页 |
| ·运用营销工具维护优质客户 | 第61-62页 |
| ·客户关系管理 | 第62-63页 |
| ·企业文化建设 | 第63-64页 |
| 第6章 结论与展望 | 第64-66页 |
| ·研究结论 | 第64-65页 |
| ·研究局限 | 第65页 |
| ·研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第70页 |
