基于消费者视角的旅游节庆品牌价值评估研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究的技术路线 | 第15页 |
| ·研究的框架 | 第15-17页 |
| 2. 文献综述 | 第17-33页 |
| ·旅游节庆 | 第17-20页 |
| ·旅游节庆的定义 | 第17-19页 |
| ·旅游节庆的分类 | 第19页 |
| ·旅游节庆的特征 | 第19-20页 |
| ·品牌价值 | 第20-30页 |
| ·品牌的定义 | 第20-21页 |
| ·品牌价值的定义 | 第21-22页 |
| ·品牌价值的评估方法研究现状 | 第22-29页 |
| ·基于消费者视角的品牌价值构成 | 第29-30页 |
| ·旅游节庆品牌价值研究 | 第30-32页 |
| ·旅游节庆品牌价值的研究 | 第30-31页 |
| ·旅游节庆品牌价值的影响因素相关研究 | 第31-32页 |
| ·小结 | 第32页 |
| ·文献评述 | 第32-33页 |
| 3. 旅游节庆品牌价值评价模型构建 | 第33-42页 |
| ·旅游节庆品牌价值评价体系 | 第33-37页 |
| ·Aaker模型在旅游节庆品牌价值评价中的应用 | 第33-34页 |
| ·基于Aaker模型的旅游节庆品牌价值评价体系 | 第34-36页 |
| ·评价量表的确定 | 第36-37页 |
| ·旅游节庆品牌价值评估过程 | 第37-42页 |
| ·旅游节庆品牌现有收益的计算 | 第38-39页 |
| ·旅游节庆品牌乘数的确定 | 第39-41页 |
| ·旅游节庆品牌价值评估 | 第41-42页 |
| 4. 实证研究——“西岭雪山冰雪节” | 第42-52页 |
| ·“西岭雪山冰雪节”简介 | 第42页 |
| ·旅游节庆品牌价值指标检验 | 第42-46页 |
| ·指标数据收集 | 第42-44页 |
| ·信度分析 | 第44页 |
| ·效度分析 | 第44-46页 |
| ·“西岭雪山冰雪节”品牌价值综合评价 | 第46-50页 |
| ·“西岭雪山冰雪节”品牌现有收益的计算 | 第46-47页 |
| ·“西岭雪山冰雪节”品牌乘数的计算 | 第47-50页 |
| ·“西岭雪山冰雪节”品牌价值综合评价 | 第50页 |
| ·实证研究结果分析 | 第50-52页 |
| 5. 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第66页 |
