| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-15页 |
| ·选题依据 | 第11-13页 |
| ·奥运赞助营销空前繁荣的同时暴露出问题和不足 | 第11-12页 |
| ·大部分企业可能退出水上奥运项目赞助 | 第12页 |
| ·对水上奥运项目赞助营销的研究可以延伸用于中国体育赞助营销 | 第12-13页 |
| ·亲身实践经历便于本研究的开展 | 第13页 |
| ·水上项目营销方面的研究较少 | 第13页 |
| ·研究目的、意义 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| 2 国内外研究现状综述 | 第15-21页 |
| 3 研究内容与方法 | 第21-25页 |
| ·研究的主要内容 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-25页 |
| ·文献资料法 | 第22页 |
| ·实证分析法 | 第22页 |
| ·问卷调查法 | 第22-23页 |
| ·专家访谈法 | 第23-25页 |
| 4 分析与讨论 | 第25-60页 |
| ·体育赞助营销的相关概念界定 | 第25-26页 |
| ·营销的定义 | 第25页 |
| ·赞助营销的定义 | 第25-26页 |
| ·体育赞助营销的定义 | 第26页 |
| ·我国水上奥运项目赞助营销参与者体系的研究 | 第26-35页 |
| ·赞助营销资源 | 第27-29页 |
| ·赞助营销利益相关者 | 第29-35页 |
| ·我国水上奥运项目赞助营销现状分析 | 第35-48页 |
| ·水上奥运项目赞助商的赞助规划的研究 | 第35-40页 |
| ·赞助商赞助营销活动开展的途径 | 第40-41页 |
| ·水上中心在赞助营销活动中的角色扮演 | 第41-42页 |
| ·中介公司对赞助营销活动的参与 | 第42页 |
| ·赞助营销的执行 | 第42-44页 |
| ·赞助商对赞助效果的评估 | 第44-46页 |
| ·水上奥运项目赞助营销成功案例 | 第46-48页 |
| ·我国水上奥运项目赞助营销中存在的问题 | 第48-53页 |
| ·赞助商的赞助营销方式、手段的欠缺 | 第48页 |
| ·赞助营销具体执行和落实上的问题 | 第48-52页 |
| ·赞助营销后续工作以及长远规划的不足 | 第52-53页 |
| ·我国水上奥运项目赞助营销对策 | 第53-60页 |
| ·赞助方对策 | 第53-54页 |
| ·体育中介公司对策 | 第54页 |
| ·面对今后赞助营销形式，水上中心的对策 | 第54-58页 |
| ·赞助营销活动各方共同合作 | 第58-60页 |
| 5 结论及建议 | 第60-63页 |
| ·结论 | 第60-61页 |
| ·奠定理论基础 | 第60页 |
| ·勾勒出水上奥运项目赞助营销参与者网络 | 第60页 |
| ·对我国水上奥运项目赞助营销现状进行了详细研究 | 第60页 |
| ·总结归纳出我国水上奥运项目赞助营销存在的问题 | 第60-61页 |
| ·给出可行的策略方案 | 第61页 |
| ·建议 | 第61-63页 |
| ·加大我国体育市场化发展力度 | 第61页 |
| ·赞助商优化赞助战略 | 第61页 |
| ·加强具体单项运动赞助营销研究 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-71页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第71页 |