房地产广告中的人性化诉求
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| (一) 选题背景 | 第7页 |
| (二) 研究意义 | 第7页 |
| (三) 研究现状 | 第7-9页 |
| 一、房地产广告的诉求概论 | 第9-15页 |
| (一) 市场与广告 | 第9-10页 |
| 1、房地产消费市场的兴盛 | 第9页 |
| 2、广告是人性化的真实反映 | 第9-10页 |
| (二) 房地产广告诉求的概念提取 | 第10-15页 |
| 1、定位与诉求对象 | 第10-11页 |
| 2、理性诉求与感性诉求 | 第11-14页 |
| 3、房地产广告诉求研究中的注意事项 | 第14-15页 |
| 二、房地产广告人性化诉求的定位与表现 | 第15-26页 |
| (一) 房地产广告人性化诉求的设计定位 | 第15-21页 |
| 1、市场调查,目标消费者分析 | 第15-16页 |
| 2、吸引感官注意力的诉求策略 | 第16-18页 |
| 3、房地产背景文化与品牌 | 第18-19页 |
| 4、从抽象到具象的创意思维 | 第19-21页 |
| (二) 多方位立体表现 | 第21-26页 |
| 1、标题与广告语 | 第21-22页 |
| 2、图文并茂 | 第22-23页 |
| 3、广告的媒介 | 第23-24页 |
| 4、表现的节奏与时机 | 第24-26页 |
| 三、房地产广告中人性化诉求的思维理念与推广 | 第26-32页 |
| (一) 房地产广告中的人性化诉求的创作理念 | 第26-29页 |
| 1、置业者地位及精神上的需求 | 第26-27页 |
| 2、自然的田园气息 | 第27-28页 |
| 3、情感化与艺术化 | 第28页 |
| 4、天人合一,有容乃大的居位文化 | 第28-29页 |
| 5、传统风水理论 | 第29页 |
| (二) 房地产广告诉求的策略性 | 第29-30页 |
| (三) 阶段化设计与推广 | 第30-32页 |
| 结论 | 第32-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-35页 |
| 作者简介 | 第35页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第35-36页 |
