| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·实际意义 | 第10页 |
| ·会展中心品牌资产结构研究的重要性和必要性 | 第10-11页 |
| ·研究范畴界定 | 第11-12页 |
| ·研究思路及框架 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-27页 |
| ·关于品牌资产概念的研究综述 | 第14-16页 |
| ·国外有关专家论述 | 第14-15页 |
| ·国内有关专家对品牌资产的论述 | 第15-16页 |
| ·现有品牌资产结构模型的研究综述 | 第16-23页 |
| ·国内外品牌资产结构研究综述 | 第16-17页 |
| ·关于品牌资产结构模型的研究综述 | 第17-23页 |
| ·关于旅游企业品牌资产结构的应用研究研究综述 | 第23-27页 |
| ·关于酒店、餐馆及旅行社品牌资产结构的研究综述 | 第23-24页 |
| ·有关会展中心的研究综述 | 第24-27页 |
| 3 研究设计 | 第27-34页 |
| ·基于PCO感知的会展中心品牌资产结构研究模型构建 | 第27-31页 |
| ·模型构建 | 第27页 |
| ·品牌资产结构模型的研究假设及分析说明 | 第27-31页 |
| ·调研对象及问卷设计 | 第31-33页 |
| ·调研对象 | 第31-32页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·研究方法及分析方法选择 | 第33-34页 |
| ·研究方法的选择 | 第33页 |
| ·资料分析方法及分析工具的选择 | 第33-34页 |
| 4 实证研究 | 第34-51页 |
| ·基于PCO感知的会展中心品牌资产结构模型的样本描述 | 第34-36页 |
| ·基于PCO感知的会展中心品牌资产结构模型的效度/信度分析 | 第36-38页 |
| ·效度分析 | 第36-37页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·基于PCO感知的会展中心品牌资产结构的探索性因子分析 | 第38-41页 |
| ·结构方程模型分析 | 第41-51页 |
| ·结构方程模型简介 | 第41页 |
| ·结构模型评估 | 第41-43页 |
| ·基于PCO感知的会展中心品牌资产结构模型分析 | 第43-44页 |
| ·基于PCO感知的会展中心品牌资产结构模型研究结论 | 第44-51页 |
| 5 研究结论及展望 | 第51-54页 |
| ·研究结论 | 第51-52页 |
| ·结论总结 | 第51-52页 |
| ·本文的创新之处 | 第52页 |
| ·研究不足与展望 | 第52-54页 |
| ·本研究不足之处 | 第52-53页 |
| ·研究展望 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 后记 | 第63-65页 |
