| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| ·选题依据 | 第11-14页 |
| ·概念界定及文献综述 | 第14-18页 |
| ·概念界定 | 第14-15页 |
| ·研究综述 | 第15-18页 |
| ·研究目的、内容和意义 | 第18-19页 |
| ·研究目的 | 第18页 |
| ·研究内容 | 第18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·问卷调查法 | 第19页 |
| ·个案研究法 | 第19-20页 |
| ·比较分析法 | 第20页 |
| ·技术路线 | 第20-21页 |
| 第二章 赞助效益的评估对象研究 | 第21-27页 |
| ·高校节事活动赞助市场的特点 | 第21-22页 |
| ·高校节事活动的赞助目标分析 | 第22-24页 |
| ·企业赞助高校节事活动的途径和投资方式研究 | 第24-25页 |
| ·高校节事活动赞助回馈方式研究 | 第25-27页 |
| 第三章 赞助效益的评估指标研究 | 第27-39页 |
| ·节事活动赞助效益评估指标的界定 | 第27-30页 |
| ·企业赞助效益评估的因子 | 第27-30页 |
| ·企业赞助效益评估的指标 | 第30页 |
| ·代表性的节事活动赞助效益评估模式 | 第30-35页 |
| ·IEG 评估模式 | 第31-32页 |
| ·TNS Sports 评估模式 | 第32-34页 |
| ·刘波的体育赞助评估模型 | 第34-35页 |
| ·高校节事活动赞助效益评估指标体系的研究 | 第35-39页 |
| ·赞助效益评估指标设计的原则 | 第35-36页 |
| ·赞助效益评估标准 | 第36-37页 |
| ·高校节事活动赞助效益评估指标体系的构建 | 第37-39页 |
| 第四章 赞助效益的评估手段研究 | 第39-43页 |
| ·销售效益的评估手段 | 第39页 |
| ·媒体效益的评估手段 | 第39-40页 |
| ·覆盖率／涵盖率（Coverage） | 第39页 |
| ·到达率（Reach） | 第39-40页 |
| ·千人成本（Cost Per Thousand，简称 CPM） | 第40页 |
| ·消费者效益的评估手段 | 第40-41页 |
| ·高校节事活动赞助效益的评估手段 | 第41-43页 |
| 第五章 实证案例分析——以上海松声马术俱乐部和 ogage 网店为例 | 第43-53页 |
| ·案例简介 | 第43-44页 |
| ·案例选取的原则 | 第44页 |
| ·评估指标选取及评估结果 | 第44-49页 |
| ·案例一：上海松声马术俱乐部赞助上海旅游高等专科学校迎新年晚会 | 第44-47页 |
| ·案例二：ogage 赞助上海师范大学第八届旅游节 | 第47-49页 |
| ·结论分析 | 第49-53页 |
| 第六章 建议与研究不足 | 第53-55页 |
| ·建议 | 第53页 |
| ·本研究不足 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-85页 |
| 附录一：调研问卷 | 第59-63页 |
| 附录二：评估报告 | 第63-85页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
