| 前言 | 第1-11页 |
| 第一章 集装箱运输概述 | 第11-20页 |
| 第一节 集装箱运输 | 第11-15页 |
| 1．1 集装箱实现了货物“门到门”的运输 | 第11页 |
| 1．2 全球主要集装箱运输公司 | 第11-12页 |
| 1．3 集装箱在运输中的流转 | 第12-15页 |
| 第二节 集装箱运输公司的集装箱和集装箱管理 | 第15-20页 |
| 2．1 集装箱类型和尺寸 | 第15-16页 |
| 2．2 集装箱的国际规范 | 第16-17页 |
| 2．3 集装箱运输公司获取集装箱的途径 | 第17-18页 |
| 2．4 全球集装箱管理网络 | 第18-20页 |
| 第二章 广告业务中的基本问题 | 第20-26页 |
| 第一节 广告的基本概念和要素 | 第20-22页 |
| 1．1 广告的定义和属性 | 第20-21页 |
| 1．2 广告活动中的基本要素 | 第21-22页 |
| 第二节 广告媒体 | 第22-26页 |
| 2．1 广告媒体的功能及分类 | 第22-24页 |
| 2．2 主要的广告媒体评估指标 | 第24-26页 |
| 第三章 集装箱——一种新型的广告媒体 | 第26-34页 |
| 第一节 集装箱广告媒体 | 第26-30页 |
| 1．1 集装箱——一种新型的广告媒体 | 第26-28页 |
| 1．2 集装箱作为广告媒体技术上的可能性 | 第28-29页 |
| 1．3 Gateway租箱公司开发集装箱广告业务的设想和实践 | 第29-30页 |
| 第二节 集装箱广告媒体的优缺点分析 | 第30-34页 |
| 2．1 集装箱广告媒体的优点 | 第30-32页 |
| 2．2 集装箱广告媒体的缺点及其克服 | 第32-34页 |
| 第四章 国际广告和集装箱广告市场 | 第34-46页 |
| 第一节 国际广告 | 第34-39页 |
| 1．1 广告国际化的发展趋势 | 第34-35页 |
| 1．2 集装箱作为国际广告媒体所面临的环境制约 | 第35-37页 |
| 1．3 国际广告组织和国际广告管理 | 第37-39页 |
| 第二节 集装箱广告市场 | 第39-46页 |
| 2．1 集装箱广告市场分析 | 第39-40页 |
| 2．2 集装箱广告市场的供给和需求分析 | 第40-42页 |
| 2．3 目标市场的选择 | 第42-46页 |
| 第五章 集装箱广告的营销策略 | 第46-58页 |
| 第一节 集装箱广告的产品策略 | 第46-51页 |
| 1．1 集装箱广告产品的层次分析 | 第46-48页 |
| 1．2 集装箱广告产品的类别分析 | 第48-49页 |
| 1．3 集装箱广告产品生命周期分析 | 第49-51页 |
| 第二节 集装箱广告的价格策略 | 第51-54页 |
| 2．1 集装箱广告价格基础和定价目标 | 第51-53页 |
| 2．2 集装箱广告的定价中可采用的策略 | 第53-54页 |
| 第三节 集装箱广告的渠道策略和促销策略 | 第54-58页 |
| 3．1 集装箱广告的渠道策略 | 第54-56页 |
| 3．2 集装箱广告的促销策略 | 第56-58页 |
| 第六章 集装箱运输公司开展集装箱广告业务需考虑的问题 | 第58-66页 |
| 第一节 集装箱广告业务同集装箱运输主业的关系 | 第58-60页 |
| 1．1 集装箱广告业务对集装箱运输公司的利益分析 | 第58-59页 |
| 1．2 集装箱广告业务与集装箱运输的冲突和协调 | 第59-60页 |
| 第二节 集装箱运输公司开展集装箱广告业务对集装箱管理的新要求 | 第60-63页 |
| 2．1 集装箱广告业务对集装箱运输公司集装箱技术管理的要求 | 第60-62页 |
| 2．2 集装箱广告业务对集装箱运输公司集装箱信息管理系统的要求 | 第62-63页 |
| 第三节 对集装箱广告营销活动的展望 | 第63-66页 |
| 3．1 开发集装箱广告的必要投入 | 第63-64页 |
| 3．2 在集装箱广告市场保护方面的一点建议 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-76页 |
