| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究状况 | 第9-13页 |
| ·信源特性研究(Source Model) | 第9-10页 |
| ·匹配理论研究（Match-up Theory) | 第10-11页 |
| ·符号意义研究（Sign Meaning Model) | 第11-12页 |
| ·投资回报研究（ROI Model) | 第12-13页 |
| ·研究内容、研究方法及创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 服装品牌与品牌代言人 | 第14-21页 |
| ·服装品牌的定义 | 第14页 |
| ·品牌代言人的定义及相关概念 | 第14-15页 |
| ·代言人的定义 | 第14页 |
| ·品牌代言人的定义及其分类 | 第14-15页 |
| ·服装品牌代言人在品牌传播中的作用 | 第15-18页 |
| ·传播产品的具体功能 | 第16页 |
| ·传播品牌形象 | 第16-17页 |
| ·传播品牌个性 | 第17-18页 |
| ·服装品牌代言人作用原理分析 | 第18-21页 |
| ·服装品牌代言人作用的符号学解释 | 第18-19页 |
| ·服装品牌代言人作用的心理学解释 | 第19-21页 |
| 第3章 服装企业运用品牌代言人的误区及应对策略 | 第21-40页 |
| ·服装企业在运用品牌代言人策略时常见的误区 | 第21-24页 |
| ·缺乏对消费者认同度的研究 | 第22页 |
| ·过分追逐代言人的名气 | 第22页 |
| ·品牌代言人等同于广告模特 | 第22-23页 |
| ·广告中过于突出明星的形象 | 第23页 |
| ·缺乏有效的代言效果监督体制 | 第23-24页 |
| ·服装企业运用品牌代言人的策略 | 第24-40页 |
| ·服装企业选择品牌代言人之前应解决的问题 | 第24-29页 |
| ·服装企业对品牌代言人的应用 | 第29-33页 |
| ·服装品牌代言人策略的效果评价及品牌代言人的更换 | 第33-40页 |
| 第4章 服装品牌代言人运用过程中的风险研究及应对策略 | 第40-44页 |
| ·服装品牌代言人带来的风险 | 第40-42页 |
| ·服装品牌代言人的道德风险 | 第40-41页 |
| ·服装品牌代言人的健康风险 | 第41页 |
| ·服装品牌代言人的品牌冲突风险 | 第41-42页 |
| ·对服装品牌代言人风险的控制 | 第42-44页 |
| ·建立科学的代言人评估指标体系 | 第42页 |
| ·通过合同等法律手段防范风险 | 第42-43页 |
| ·风险出现后及时止损 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |