数字时代图书市场营销策略研究--以GDE出版公司为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 一、绪论 | 第8-15页 |
| (一) 我国图书出版现状 | 第9-11页 |
| (二) 图书出版与市场营销 | 第11-14页 |
| (三) 本文研究目的及方法 | 第14-15页 |
| 二、图书出版业宏观环境分析 | 第15-19页 |
| (一) 政策环境 | 第15-16页 |
| (二) 经济环境 | 第16页 |
| (三) 社会环境 | 第16-17页 |
| (四) 技术环境 | 第17页 |
| (五) 法律环境 | 第17-19页 |
| 三、GDE出版公司的SWOT分析 | 第19-25页 |
| (一) 优势 | 第19-20页 |
| (二) 劣势 | 第20页 |
| (三) 威胁 | 第20-23页 |
| (四) 机会 | 第23-25页 |
| 四、GDE出版公司营销策略现状分析 | 第25-29页 |
| (一) 产品策略 | 第25-26页 |
| (二) 定价策略 | 第26-27页 |
| (三) 促销策略 | 第27页 |
| (四) 品牌策略 | 第27-28页 |
| (五) 渠道策略 | 第28-29页 |
| 五、数字时代对图书市场的影响 | 第29-36页 |
| (一) 电子出版物与网络出版呈增长之势 | 第29-30页 |
| (二) 给图书出版带来了更多的选题信息资源 | 第30-31页 |
| (三) 带来了促销的机会 | 第31-32页 |
| (四) 电子商务改变了图书发行方式 | 第32-33页 |
| (五) 有利于客户关系管理 | 第33页 |
| (六) 将客户锁定在自己的供应链中 | 第33-34页 |
| (七) 使量身定做或个性化图书成为可能 | 第34-36页 |
| 六 数字时代GDE公司的图书市场营销策略 | 第36-66页 |
| (一) 图书产品定位 | 第36-42页 |
| (二) 营销策略 | 第42-66页 |
| 七 小结 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
