| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 2 品牌与品牌传播概述 | 第14-22页 |
| ·品牌与品牌资产 | 第14-18页 |
| ·品牌传播的定义及作用 | 第18-22页 |
| 3 奢侈品与奢侈品牌 | 第22-29页 |
| ·奢侈及奢侈品 | 第22-25页 |
| ·奢侈品牌概述 | 第25-28页 |
| ·本文以奢侈品牌为研究对象 | 第28-29页 |
| 4 奢侈品牌传播规律 | 第29-37页 |
| ·品牌传播元素融合经典化 | 第29-33页 |
| ·品牌传播内容故事化 | 第33-34页 |
| ·品牌传播形式极致化 | 第34-35页 |
| ·品牌传播方法距离化 | 第35-37页 |
| 5 奢侈品牌传播策略 | 第37-51页 |
| ·公关策略——以文化、创意的名义借势 | 第37-41页 |
| ·广告策略——简约高贵的广告传播 | 第41-43页 |
| ·人际策略——塑造明星顾客，打造服务艺术 | 第43-46页 |
| ·终端策略——繁华地段的奢华店面 | 第46-48页 |
| ·网络策略——典雅简洁身份的网络传播 | 第48-51页 |
| 6 奢侈品牌传播对中国企业的启示 | 第51-54页 |
| ·品牌传播理念的启示 | 第51-52页 |
| ·品牌传播方法的启示 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 1 2005 年世界顶级奢侈品 100 品牌 | 第59-65页 |
| 附录 2 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第65页 |