| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-13页 |
| ·课题来源 | 第11-12页 |
| ·课题研究的目的 | 第12页 |
| ·理论意义及实际应用价值 | 第12-13页 |
| 第2章 电视植入式广告 | 第13-25页 |
| ·植入式广告 | 第13-14页 |
| ·电视植入式广告的兴起 | 第14-18页 |
| ·电视植入式广告与传统电视广告的比较 | 第18-21页 |
| ·广告模式比较 | 第18-20页 |
| ·运营模式的比较 | 第20页 |
| ·优势与劣势 | 第20-21页 |
| ·植入式广告的发展历程 | 第21-25页 |
| ·萌芽期 | 第21-22页 |
| ·产业生成期 | 第22-23页 |
| ·暴发扩张期 | 第23-25页 |
| 第3章 电视植入式广告的国际运营现状 | 第25-42页 |
| ·电视植入式广告的市场运作 | 第25-28页 |
| ·产业链的基本构成 | 第25-26页 |
| ·交易机制 | 第26-27页 |
| ·支持平台 | 第27-28页 |
| ·电视植入式广告的植入操作 | 第28-42页 |
| ·植入流程 | 第29-30页 |
| ·植入模式 | 第30-38页 |
| ·定价系统 | 第38-41页 |
| ·植入效果 | 第41-42页 |
| 第4章 电视植入式广告效果研究 | 第42-69页 |
| ·植入式广告效果的理论检验 | 第42-51页 |
| ·潜意识感知理论(subliminal perception) | 第42-43页 |
| ·拟态环境(Pseudo-environment) | 第43-44页 |
| ·参考群体(Reference Group)理论下的消费行为 | 第44-46页 |
| ·整合营销传播理论(Integrated Marketing Communications) | 第46页 |
| ·大众消费时代品牌符号植入的意义构建 | 第46-51页 |
| ·电视植入式广告效果案例分析 | 第51-59页 |
| ·案例1《奥普拉脱口秀》与庞蒂克G6轿车 | 第52-55页 |
| ·案例2“绝望的主妇”与别克君越 | 第55-57页 |
| ·案例3 湖南经视:《海飞丝明星学院》 | 第57-59页 |
| ·结论与建议 | 第59-69页 |
| ·影响电视植入式广告的关键因素 | 第59-60页 |
| ·电视植入式广告效果的评估体系 | 第60-64页 |
| ·植入操作的两大误区 | 第64-65页 |
| ·成功植入的五大策略 | 第65-69页 |
| 第5章 植入式广告的发展趋势 | 第69-75页 |
| ·发展趋势 | 第69-71页 |
| ·中国植入式广告的现状及展望 | 第71-75页 |
| ·植入式广告产业链正在逐步形成 | 第71页 |
| ·电视植入成为产业发展的核心动力 | 第71-73页 |
| ·广告植入运作的整合化趋势 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第78页 |
