| 内容提要 | 第1-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-10页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究意义及目的 | 第7-8页 |
| ·论文结构 | 第8-10页 |
| 第2章 文献综述 | 第10-26页 |
| ·动机理论 | 第10-14页 |
| ·消费动机 | 第14-19页 |
| ·大学生网络游戏消费动机 | 第19-26页 |
| 第3章 理论模型和研究设计 | 第26-36页 |
| ·理论框架和研究假设 | 第26-31页 |
| ·研究设计 | 第31-34页 |
| ·统计分析方法 | 第34-36页 |
| 第4章 数据分析 | 第36-43页 |
| ·数据来源与收集 | 第36-37页 |
| ·实证数据分析 | 第37-43页 |
| 第5章 讨论与结论 | 第43-46页 |
| ·研究结论 | 第43页 |
| ·网络游戏营销建议 | 第43-45页 |
| ·研究的局限性 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-51页 |
| 中文摘要 | 第51-55页 |
| ABSTRACT | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |