| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| ·不断壮大的药品市场是课题研究的背景所在 | 第8-12页 |
| ·药品广告的现存问题是课题研究的意义所在 | 第12-14页 |
| ·药品广告存在的必要性和问题解决的迫切性 | 第14-17页 |
| 2 药品广告受众调查及结果分析 | 第17-30页 |
| ·研究背景 | 第17页 |
| ·调研方法 | 第17页 |
| ·调查目的、问卷及抽样筛选 | 第17-18页 |
| ·调查数据及分析 | 第18-28页 |
| ·研究结论 | 第28-30页 |
| 3 深入研究广告主和广告受众是提高广告有效性必不可少的一环 | 第30-36页 |
| ·药品广告应与企业自身的发展战略融为一体 | 第30-32页 |
| ·做好受众市场分析和需求分析 | 第32-36页 |
| 4 广告的刊播时间和曝光频率应参考的因素 | 第36-39页 |
| ·药品自身的因素 | 第36-37页 |
| ·受众的因素 | 第37-38页 |
| ·其他因素 | 第38-39页 |
| 5 如何为药品广告正确地选择投放地 | 第39-46页 |
| ·根据不同投放地的特点进行选择 | 第39-40页 |
| ·参考药品特点、受众群体和广告内容等要素 | 第40-41页 |
| ·选择药品广告投放地的五条原则 | 第41-46页 |
| 6 药品广告“说什么”和“怎么说”的艺术 | 第46-54页 |
| ·药品广告内容和创意的基本原则 | 第46-48页 |
| ·单一诉求准确定位是药品广告成功的前提和关键 | 第48-50页 |
| ·药品广告创意的方法 | 第50-54页 |
| 7 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录1 | 第59-60页 |