| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 体育明星广告 | 第8-13页 |
| 一、体育明星广告的内涵 | 第8-9页 |
| 二、体育明星广告的传播模式 | 第9-11页 |
| 三、体育明星广告的作用 | 第11-13页 |
| 第二章 我国体育明星广告的发展现状与问题 | 第13-21页 |
| 一、我国体育明星广告的现状综述 | 第13-15页 |
| 二、我国体育明星广告存在的问题 | 第15-21页 |
| 第三章 我国体育明星广告的发展对策 | 第21-32页 |
| 一、正确认识体育明星广告的风险性，保障传播致效 | 第21-24页 |
| 二、科学分析品牌内涵，寻找契合品牌定位的体育明星 | 第24-27页 |
| 三、深刻理解体育明星独特的文化内涵，增强体育明星广告的艺术性 | 第27-29页 |
| 四、合理开发体育明星资源，完善体育明星广告市场体系 | 第29-32页 |
| 结语 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |
| 后记 | 第35页 |