对苏州直投广告报纸的现状及其发展策略的研究

中文提要	第1-4页
Abstract	第4-6页
第一章 引言	第6-13页
第一节 我国直投广告市场的基本状况	第7-9页
第二节 研究对象、目的及意义	第9-10页
第三节 文献综述	第10-13页
第二章 直投广告的媒体形态及其发展衍化	第13-20页
第一节 尴尬的身份	第13-15页
第二节 直投广告的常见形态	第15-20页
第三章 直投广告报纸和苏州直投广告市场分析	第20-32页
第一节 直投广告报纸	第20-22页
第二节 苏州直投广告报纸的比较分析	第22-32页
第四章 直投广告的基本理念和核心竞争力分析	第32-39页
第一节 直投广告的基本理念	第32-35页
第二节 直投广告的核心竞争力	第35-39页
第五章 苏州直投广告报纸发展中的问题分析	第39-44页
第一节 没有认清主要“敌人”	第39-40页
第二节 操作水平低下与广告意识落后	第40-41页
第三节 急功近利与混乱的管理	第41-44页
第六章 苏州直投广告发展的市场空间及其策略	第44-56页
第一节 苏州直投广告发展的市场空间	第44-47页
第二节 发展苏州直投广告的策略	第47-56页
第七章 结论	第56-57页
参考文献	第57-60页
攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文	第60-61页
后记	第61-62页