我国旅行社品牌建设研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 导言 | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-11页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第7-9页 |
| ·消费者的品牌意识的觉醒 | 第7页 |
| ·外资旅行社的冲击 | 第7-8页 |
| ·我国旅行社存在的问题 | 第8-9页 |
| ·研究思路和内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| 第二章 品牌建设的相关理论 | 第11-21页 |
| ·品牌的相关研究 | 第11-18页 |
| ·品牌的涵义 | 第11-12页 |
| ·服务品牌的释义 | 第12-18页 |
| ·企业的品牌建设 | 第18-21页 |
| ·我国企业品牌建设现状 | 第18-20页 |
| ·品牌建设的步骤 | 第20-21页 |
| 第三章 旅行社品牌建设的现状及问题 | 第21-30页 |
| ·我国旅行社的现状及问题 | 第21-22页 |
| ·旅行社企业品牌现状及问题 | 第22-27页 |
| ·旅行社品牌 | 第22页 |
| ·我国旅行社品牌建设的现状 | 第22-25页 |
| ·我国旅行社品牌建设中的问题 | 第25-26页 |
| ·导致我国旅行社品牌建设存在问题的原因的分析 | 第26-27页 |
| ·旅行社品牌建设的必要性 | 第27-30页 |
| ·强化旅游产品差异 | 第27-28页 |
| ·降低购买风险 | 第28页 |
| ·提高旅游产品附加值 | 第28页 |
| ·利于开展国际化经营 | 第28-30页 |
| 第四章 中国旅行社的品牌建设 | 第30-40页 |
| ·旅行社品牌建设的内容 | 第30页 |
| ·中国旅行社知名品牌的塑造 | 第30-40页 |
| ·质量是品牌的保证 | 第30-32页 |
| ·管理是品牌的基础 | 第32-34页 |
| ·创新是品牌的生命 | 第34-35页 |
| ·营销是品牌的手段 | 第35-36页 |
| ·效益是品牌的目的 | 第36页 |
| ·人才是品牌的根本 | 第36-37页 |
| ·文化是品牌的灵魂 | 第37-38页 |
| ·法制是品牌的保障 | 第38-40页 |
| 第五章 品牌建设的实施 | 第40-46页 |
| ·按照品牌建设十二步骤建设旅行社品牌 | 第40-44页 |
| ·品牌建设的原则 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
