四川YN药业有限公司营销渠道研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·选题目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| 第二章 营销渠道及其相关理论分析 | 第12-16页 |
| ·营销渠道的概念 | 第12页 |
| ·营销渠道的重要性 | 第12-13页 |
| ·营销渠道的职能 | 第13页 |
| ·营销渠道的流程 | 第13-16页 |
| 第三章 国内医药企业营销渠道现状 | 第16-27页 |
| ·国内医药企业营销渠道历史 | 第17-19页 |
| ·渠道历史 | 第17-18页 |
| ·药品分类 | 第18-19页 |
| ·国内医药企业的营销渠道现状 | 第19-23页 |
| ·国内医药企业营销渠道模式 | 第20-22页 |
| ·国内医药生产企业面临的问题 | 第22-23页 |
| ·第三终端医药市场现状 | 第23-25页 |
| ·第三终端的特点 | 第23-24页 |
| ·第三终端市场前景 | 第24-25页 |
| ·医药企业电子商务现状 | 第25-27页 |
| ·医药行业电子商务的特点 | 第26页 |
| ·医药行业电子商务的发展前景预测 | 第26-27页 |
| 第四章 YN 药业公司营销现状及环境影响 | 第27-43页 |
| ·YN 药业公司现状 | 第27-35页 |
| ·公司经营状况 | 第27-32页 |
| ·产品结构 | 第32-34页 |
| ·产品类别 | 第34页 |
| ·产品生命周期状况 | 第34-35页 |
| ·产品的市场占有率 | 第35页 |
| ·环境对YN 公司的影响 | 第35-39页 |
| ·农村医疗改革 | 第35-37页 |
| ·药品挂网制度 | 第37-39页 |
| ·YN 公司营销渠道分析 | 第39-43页 |
| ·YN 公司现有渠道 | 第39-40页 |
| ·营销渠道存在的问题 | 第40-41页 |
| ·营销渠道问题的分析 | 第41-43页 |
| 第五章 YN 药业公司新营销渠道的模式设计 | 第43-49页 |
| ·营销渠道模式设计目标与原则 | 第44-45页 |
| ·设计目标 | 第44-45页 |
| ·设计原则 | 第45页 |
| ·影响营销渠道设计的因素 | 第45-47页 |
| ·设计新的渠道模式 | 第47-49页 |
| 第六章 YN 药业公司新营销渠道的管理和实施 | 第49-68页 |
| ·渠道管理与保障措施 | 第49-54页 |
| ·渠道管理 | 第49-52页 |
| ·保障措施 | 第52-54页 |
| ·直销渠道 | 第54-58页 |
| ·第一终端渠道 | 第55-56页 |
| ·第二终端渠道 | 第56-57页 |
| ·第三终端渠道 | 第57-58页 |
| ·分销渠道 | 第58-60页 |
| ·分销渠道的涵义 | 第58页 |
| ·分销渠道建设 | 第58-59页 |
| ·选择渠道成员 | 第59-60页 |
| ·网络营销渠道 | 第60-62页 |
| ·渠道冲突管理 | 第62-65页 |
| ·串货的起因 | 第62-64页 |
| ·串货的危害 | 第64页 |
| ·串货的控制 | 第64-65页 |
| ·营销渠道价格体系管理 | 第65-68页 |
| ·价格体系设计的考虑 | 第66页 |
| ·价格体系的设计 | 第66-68页 |
| 第七章 结论 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
