| 论文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 序言 | 第7-9页 |
| 第一章 营销的概念和基础理论 | 第9-21页 |
| 第一节 营销的概念及营销战略的制定 | 第9-13页 |
| 第二节 制定营销战略的三项基础分析 | 第13-18页 |
| 第三节 核心战略和战略执行 | 第18-21页 |
| 第二章 教育营销及其学术研究概况 | 第21-29页 |
| 第一节 教育与营销的结合 | 第21-23页 |
| 第二节 高等教育营销的重要性 | 第23-24页 |
| 第三节 消费者偏好 | 第24-26页 |
| 第四节 营销策略 | 第26-29页 |
| 第三章 怀卡托大学的内外部环境分析 | 第29-44页 |
| 第一节 新西兰及怀卡托大学的具体情况 | 第29-31页 |
| 第二节 中国留学市场状况分析 | 第31-39页 |
| 第三节 怀卡托大学的SWOT 分析 | 第39-44页 |
| 第四章 怀卡托大学中国市场营销战略的现状和发展 | 第44-54页 |
| 第一节 核心战略 | 第44-46页 |
| 第二节 分销和促销 | 第46-51页 |
| 第三节 服务参与和物理证据 | 第51-54页 |
| 第五章 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 后记 | 第57页 |