《北京晚报》手机报纸广告内容分析

内容摘要	第1-10页
Abstract	第10-12页
1 绪论	第12-18页
·中国手机广告回顾	第12-14页
·国内手机广告研究回顾与综述	第14-17页
·研究目的	第17-18页
2 研究方法	第18-24页
·抽样	第18-19页
·媒体选择	第18-19页
·时间选取	第19页
·抽样方法	第19页
·编码标准	第19-22页
·编码过程	第22-23页
·统计分析	第23-24页
3 结果及分析	第24-52页
·手机广告总趋势	第24-30页
·广告总量变化趋势	第24-25页
·不同性质手机企业广告量变化趋势	第25-27页
·不同类型手机广告量变化趋势	第27-28页
·广告投放时间特点	第28-30页
·广告表现及其变化趋势	第30-45页
·手机广告版面位置特征	第30-32页
·手机广告版面大小特征	第32-34页
·手机广告中构图布局情况	第34-35页
·手机广告中色彩的使用	第35-36页
·手机广告中的模特	第36-40页
·手机广告中的商标、价格、促销信息提示分析	第40-41页
·手机广告类型分析	第41-42页
·手机广告中的语言分析	第42-45页
·手机广告诉求策略分析	第45-49页
·手机广告第一诉求点内容分析	第45-46页
·手机广告第一诉求点变化趋势分析	第46-48页
·手机广告诉求点数量分析	第48-49页
·手机广告标题分析	第49-52页
4 综合讨论	第52-59页
·报纸手机广告提高注意力的表现手法及其变化	第52-55页
·报纸手机广告诉求的特点及其变化趋势	第55-57页
·不同性质企业手机广告的差异	第57-59页
5 小结	第59-61页
附表:手机品牌广告语一览表	第61-62页
6 参考文献	第62-65页
7 后记	第65页