| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-13页 |
| (一) 论文选题的缘由 | 第9页 |
| (二) 国内外研究综述 | 第9-11页 |
| (三) 写作思路与创新意图 | 第11-13页 |
| 一、市场营销与政府监管的基本理论概述 | 第13-18页 |
| (一) 市场营销学及营销理念概述 | 第13-14页 |
| (二) 政府监管和政府职能概述 | 第14-16页 |
| (三) 政府行为与企业营销活动的关系 | 第16-17页 |
| (四) 政府对市场营销活动进行监管的重要意义 | 第17-18页 |
| 二、目前我国市场营销活动中存在的不规范行为及原因 | 第18-27页 |
| (一) 产品以次充好、重复生产、标识不明 | 第18-19页 |
| (二) 随意定价、哄抬物价、低价倾销 | 第19-22页 |
| (三) 非法传销、商业贿赂、虚假广告 | 第22-24页 |
| (四) 当前市场营销活动中不规范行为产生的原因分析 | 第24-27页 |
| 三、国外政府对市场营销活动监管手段的启示 | 第27-33页 |
| (一) 西方国家的反垄断规定 | 第27-29页 |
| (二) 日本政府的行政指导手段 | 第29-31页 |
| (三) 国外政府监管手段的启示 | 第31-33页 |
| 四、规范市场营销活动的政府监管手段探析 | 第33-41页 |
| (一) 建立健全相关法律规定，强化执法力度 | 第33-34页 |
| (二) 及时对新出现的营销方式进行法律规制 | 第34-36页 |
| (三) 建立健全统一开放、竞争有序的市场体系 | 第36-37页 |
| (四) 运用价格杠杆宏观调控，创造价格的公平竞争机制 | 第37页 |
| (五) 加强对企业广告和商标的规范化管理 | 第37-39页 |
| (六) 鼓励企业对绿色产品的开发 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 主要参考文献 | 第42-46页 |
| 后记 | 第46页 |