东方卫视的媒介影响力研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
引言	第8-10页
1 媒介影响力	第10-15页
·媒介影响力的概念界定	第10-11页
·对影响力的界定	第10页
·对媒介影响力的界定	第10-11页
·媒介影响力的分类	第11-12页
·媒介的市场影响力	第11-12页
·媒介的社会影响力	第12页
·媒介影响力的形成及提升因素	第12-15页
·媒介资源形成媒介的市场影响力	第13页
·受众资源形成媒介的社会影响力	第13-14页
·资源整合提升媒介的整体影响力	第14-15页
2 东方卫视影响力的环境分析	第15-21页
·从媒介市场竞争环境看东方卫视的影响力	第15-16页
·国际媒介市场竞争环境	第15页
·国内媒介市场竞争环境	第15-16页
·从媒介受众多元化看东方卫视的影响力	第16-17页
·从媒介的资源整合看东方卫视的影响力	第17页
·东方卫视的SOWT分析	第17-18页
·东方卫视的变革及影响力现状	第18-21页
·东方卫视的变革	第19-20页
·东方卫视的影响力现状	第20-21页
3 东方卫视影响力的形成及扩大	第21-37页
·东方卫视市场影响力的形成	第21-28页
·东方卫视的频道定位	第21-22页
·东方卫视的形象意识	第22-24页
·东方卫视的推广策略	第24-25页
·东方卫视的人才机制	第25-26页
·东方卫视的广告经营	第26-27页
·东方卫视的公关处理	第27-28页
·东方卫视社会影响力的形成	第28-34页
·关于受众的几个理论	第28-30页
·东方卫视的受众群体	第30-31页
·东方卫视的受众策略	第31-34页
·东方卫视整体影响力的提升	第34-37页
·东方卫视的纵向资源整合	第34-35页
·东方卫视的横向资源整合	第35-37页
4 对东方卫视影响力发展的建议	第37-39页
·进一步提升品牌价值	第37-38页
·营造重大事件品牌	第37页
·打造有影响力的子品牌	第37-38页
·进一步加强资源整合	第38-39页
结论	第39-40页
注释	第40-41页
参考文献	第41-43页
攻读硕士学位期间发表学术论文情况	第43-44页
致谢	第44-45页
大连理工大学学位论文版权使用授权书	第45页