我国手机媒体分众化的生存与发展

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
引言	第9-10页
1 手机媒体分众化的传播学理论和意义	第10-19页
·手机媒体的概念及特点	第10-13页
·手机媒体的形成	第10-11页
·手机媒体的定义	第11页
·手机媒体的发展现状	第11-13页
·分众化传播理论产生的背景	第13-14页
·分众化传播理论的内涵及意义	第14-17页
·手机媒体分众化的特点	第17-19页
2 手机媒体的分众化分析	第19-24页
·手机媒体分众化的可能及条件	第19-21页
·手机工具的分众化特点	第19-20页
·短信的分众化可能	第20页
·手机媒体的分众化可能	第20-21页
·手机媒体分众化业务的现状及新动向	第21-22页
·手机媒体分众化增值业务目前存在的主要问题及分析	第22-24页
3 媒体的分众化问题的对策及运作实践	第24-34页
·手机媒体产业化的建设	第24-29页
·移动增值产业链	第24-25页
·手机媒体的产业建设	第25-28页
·行业应用标准和行业法规的出台与完善	第28-29页
·手机媒体理念的成熟	第29-30页
·手机媒体与传统媒体的交互合作	第30-32页
·媒介融合与传媒产业化	第30-31页
·手机媒体与传统媒体的交互合作	第31-32页
·手机媒体的发展前景	第32-34页
4 个案分析:手机媒体分众化打造的广告新平台	第34-42页
·手机广告的传播学意义	第34-35页
·手机广告的营销学意义	第35-36页
·手机广告的运作及管理	第36-42页
·手机广告的运作	第36-38页
·广告平台与垃圾短信的冲突	第38-39页
·手机广告的规范与垃圾短信的监管	第39-42页
参考文献	第42-43页
攻读硕士学位期间发表学位论文情况	第43-44页
致谢	第44-45页
大连理工大学学位论文版权使用授权书	第45页