| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 一、 研究意向 | 第6-11页 |
| ·北京移动通信市场竞争现状 | 第6页 |
| ·3G时代的到来意味着新的市场机会 | 第6-7页 |
| ·3G业务介绍 | 第7-8页 |
| ·3G对运营商来说意味着机遇和挑战并存 | 第8-9页 |
| ·市场细分研究是形成具有战略性的3G业务营销策略的有效方法 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| 二、 理论回顾 | 第11-21页 |
| ·营销理论回顾和4Ps原则 | 第11-14页 |
| ·营销活动中的市场细分研究 | 第14-21页 |
| 三、 研究思路和研究方法 | 第21-26页 |
| ·研究思路 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-26页 |
| 四、 研究发现 | 第26-40页 |
| ·北京移动通信用户移动业务使用现状分析 | 第26页 |
| ·北京移动通信用户对3G业务的认识和使用意向 | 第26-30页 |
| ·北京3G业务市场细分过程 | 第30-40页 |
| 五、 北京移动3G业务营销策略的制定 | 第40-42页 |
| ·目标市场的选择 | 第40页 |
| ·营销组合策略的制定 | 第40-42页 |
| 六、 结论 | 第42-44页 |
| ·研究总结 | 第42-43页 |
| ·市场细分方法总结 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44页 |