给电影媒体的名义初探—电影媒体的整合营销初探
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·目的、意义 | 第9页 |
| ·研究的思路和解决的问题 | 第9-11页 |
| 第二章 电影的媒体价值分析 | 第11-20页 |
| ·电影的传播学特征分析 | 第11-12页 |
| ·影像的传播 | 第11页 |
| ·电影的传播特征和优势 | 第11-12页 |
| ·电影的本质是大众娱乐传媒 | 第12页 |
| ·电影是重要的新媒体 | 第12-14页 |
| ·新媒体的时代 | 第12-13页 |
| ·新媒体的影响 | 第13页 |
| ·电影作为新媒体 | 第13-14页 |
| ·电影媒体的广告价值分析 | 第14-17页 |
| ·广告媒介的选择 | 第14页 |
| ·电影的广告价值 | 第14-15页 |
| ·电影的广告空间 | 第15-16页 |
| ·电影媒体的广告形式 | 第16-17页 |
| ·电影作为广告媒体的优势 | 第17-20页 |
| 第三章 中国电影媒体的现状分析 | 第20-31页 |
| ·中国电影产业发展现状分析 | 第20-22页 |
| ·市场规模爆发式增长 | 第20-21页 |
| ·影院建设是硬件基础 | 第21页 |
| ·资金渠道开放多元化 | 第21-22页 |
| ·产业链结构升级 | 第22页 |
| ·电影受众分析 | 第22-23页 |
| ·年龄 | 第22-23页 |
| ·学历 | 第23页 |
| ·职业 | 第23页 |
| ·收入 | 第23页 |
| ·中国电影广告的发展 | 第23-27页 |
| ·贴片广告 | 第24-25页 |
| ·植入广告 | 第25-27页 |
| ·阵地广告 | 第27页 |
| ·第三方营销服务机构的兴起 | 第27-31页 |
| ·电影映前广告代理 | 第28-29页 |
| ·影院媒体广告代理 | 第29页 |
| ·电影市场调研监测机构 | 第29-31页 |
| 第四章 电影的整合营销 | 第31-35页 |
| ·电影媒体的整合趋势 | 第31-32页 |
| ·电影的整合营销与电影媒体的整合营销 | 第32-35页 |
| ·整合营销的定义 | 第32页 |
| ·电影的整合营销 | 第32-34页 |
| ·电影整合营销和电影媒体的整合营销 | 第34-35页 |
| 第五章 电影媒体营销手段和策略 | 第35-45页 |
| ·传统电影广告形式 | 第35-41页 |
| ·贴片广告 | 第35-36页 |
| ·植入广告 | 第36-38页 |
| ·阵地广告 | 第38-39页 |
| ·电影品牌授权 | 第39-41页 |
| ·电影媒体整合营销新形式 | 第41-45页 |
| ·映前广告 | 第42-43页 |
| ·搭载广告 | 第43页 |
| ·资源置换 | 第43-45页 |
| 第六章 电影媒体整合营销的挑战和未来 | 第45-50页 |
| ·电影媒体的局限 | 第45-46页 |
| ·电影风险难以预测 | 第45页 |
| ·监控、测评困难 | 第45页 |
| ·广告宣传的时段难以把握 | 第45页 |
| ·广告准入门槛 | 第45-46页 |
| ·中国电影媒体营销中的问题 | 第46-48页 |
| ·观念落后 | 第46页 |
| ·盲目趋利 | 第46页 |
| ·专业水准低下 | 第46-47页 |
| ·产业化程度低 | 第47页 |
| ·电影产业对广告的限制 | 第47-48页 |
| ·前景和机遇 | 第48-50页 |
| ·中国电影高速发展的机遇 | 第48页 |
| ·电影媒体的独特优势 | 第48页 |
| ·电影媒体资源的整合 | 第48页 |
| ·营销观念的转变 | 第48页 |
| ·知识产权的保护 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第54-55页 |
