| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-11页 |
| 1 《南方周末》品牌定位的三次历史演变 | 第11-16页 |
| ·1980 年代:从“娱乐性周报”到“社会性周报” | 第11-12页 |
| ·1990 年代:从“社会大特写”到“舆论监督典范” | 第12-13页 |
| ·2000 年代:向理性的严肃类周报演变 | 第13-16页 |
| 2 第三次转型:《南方周末》的衰退还是进步? | 第16-24页 |
| ·把握报纸品牌运作三大规律 | 第16-20页 |
| ·稳固和完善报纸的品牌个性 | 第20-22页 |
| ·探求适合市场的报纸品牌定位 | 第22-24页 |
| 3 《南方周末》品牌定位策略解读 | 第24-28页 |
| ·建立报纸的差异化竞争优势 | 第24-26页 |
| ·唯一真正有力的定位——读者定位 | 第26-28页 |
| 4 《南方周末》的品牌营销和推广 | 第28-38页 |
| ·“三个轮子”互动的整合传播 | 第28-30页 |
| ·《南方周末》品牌塑造的几大特色 | 第30-34页 |
| ·《南方周末》的广告经营策略 | 第34-38页 |
| 5 《南方周末》的品牌发展建议 | 第38-41页 |
| ·品牌沟通:加强报纸与读者之间的沟通 | 第38页 |
| ·品牌风险:进一步提升规避风险的能力 | 第38-39页 |
| ·品牌竞争:人才是媒介竞争的关键 | 第39-40页 |
| ·品牌风格:广告内容与报纸风格的衔接 | 第40-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 注释 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 攻读硕士期间发表的论文 | 第47页 |