| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 研究概述 | 第8-11页 |
| 第一节 研究动因 | 第8-9页 |
| 第二节 研究意义 | 第9-11页 |
| 第二章 文献述评 | 第11-24页 |
| 第一节 名人广告可信度评价 | 第11-13页 |
| 第二节 名人广告可信度评价与名人可信特征、制造商可信特征、品牌可信特征 | 第13-19页 |
| 一、名人可信特征构面 | 第13-14页 |
| 二、制造商可信特征构面 | 第14-16页 |
| 三、品牌可信特征构面 | 第16-19页 |
| 第三节 品牌态度与购买意图 | 第19-22页 |
| 一、品牌态度构面 | 第19-21页 |
| 二、消费者购买意图构面 | 第21-22页 |
| 第四节 本研究领域中尚存在的问题和拟达到的创新尝试 | 第22-24页 |
| 第三章 研究设计与数据收集 | 第24-33页 |
| 第一节 概念模型与立论依据 | 第24-28页 |
| 一、概念模型 | 第24-25页 |
| 二、立论依据和假设 | 第25-28页 |
| 第二节 问卷设计 | 第28-29页 |
| 第三节 计量尺度 | 第29-31页 |
| 一、变量的操作定义 | 第29-30页 |
| 二、计量尺度来源 | 第30-31页 |
| 第四节 数据收集和样本概况 | 第31-33页 |
| 第四章 数据分析 | 第33-46页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第33页 |
| 第二节 数据可靠性分析 | 第33-38页 |
| 一、信度分析 | 第33-34页 |
| 二、效度分析 | 第34-38页 |
| 第三节 概念模型分析和假设检验 | 第38-46页 |
| 一、广告可信度评价与品牌可信特征、制造商可信特征、名人可信特征的回归分析 | 第38-40页 |
| 二、品牌态度与广告可信度评价的回归分析 | 第40-41页 |
| 三、购买意向与品牌态度、广告可信度评价的回归分析 | 第41-42页 |
| 四、概念模型修正 | 第42-46页 |
| 第五章 讨论与结论 | 第46-51页 |
| 第一节 概念模型中各变量的关系分析和解释 | 第46-48页 |
| 第二节 主要研究结论和营销建议 | 第48-50页 |
| 一、研究结论 | 第48-49页 |
| 二、营销建议 | 第49-50页 |
| 第三节 研究局限和后续研究方向 | 第50-51页 |
| 附录一:问卷调查 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 后记 | 第59页 |
