沈阳钢帘线有限公司的市场营销策略研究

独创性声明	第1页
学位论文版权使用授权书	第3-4页
摘要	第4-5页
Abstract	第5-10页
第一章 绪论	第10-19页
·研究背景	第10-14页
·中国经济发展对汽车工业的影响	第10-11页
·沈阳钢帘线有限公司进入中国后的价格定位趋势	第11-12页
·沈阳钢帘线有限公司的产品定位及国内同行业的情况	第12-14页
·问题的提出	第14-16页
·需要注重外企的投资环境	第14页
·需要制定适应新环境的市场营销策略	第14-15页
·需要进一步明确市场定位	第15-16页
·研究目的与研究意义	第16-17页
·研究目的	第16-17页
·研究意义	第17页
·研究思路与研究内容	第17-19页
·研究思路	第17-18页
·研究内容	第18-19页
第二章 市场营销基本理论与认识	第19-24页
·市场营销的基本概念与内涵	第19-21页
·营销的概念	第19-20页
·公司的一些营销理念	第20-21页
·市场营销理论体系与发展	第21-22页
·营销观念的历史演变	第21页
·公司营销体系的变化	第21-22页
·制定市场营销策略对企业发展的作用	第22-24页
·通过市场导向的战略计划赢得市场	第22页
·市场细分对企业发展的作用	第22-24页
第三章 沈阳钢帘线有限公司的介绍与分析	第24-42页
·公司的现状	第24-30页
·公司的发展历程	第24-25页
·公司的组织结构	第25-26页
·公司的生产状况	第26-27页
·公司的经营分析	第27-30页
·公司的管理诊断	第30页
·公司的市场营销模式和管理系统的要求与分析	第30-42页
·公司的内外状况分析	第30-34页
·对市场营销模式的要求	第34-41页
·对与市场营销模式相适应的管理系统要求	第41-42页
第四章 企业外部市场分析与竞争环境分析	第42-66页
·国内外钢帘线市场的发展趋势分析	第42-51页
·国际行业的市场情况	第42-43页
·国内行业的市场情况	第43页
·北方市场情况	第43-44页
·原材料市场的情况	第44-47页
·主要客户的情况	第47-51页
·市场竞争的主要特征分析	第51-59页
·价格的竞争	第54页
·品牌的竞争	第54-55页
·新产品的竞争	第55-56页
·服务的竞争	第56页
·生产规模的竞争	第56-57页
·国家政策的竞争	第57-59页
·竞争环境分析	第59-63页
·宏观环境分析	第59页
·产品结构及产业趋势分析	第59-60页
·上下游客户分析	第60-61页
·消费群分析	第61-62页
·产品分析	第62-63页
·竞争者情况分析	第63-66页
·识别企业的竞争者	第63-64页
·竞争者的发展战略分析	第64页
·目前竞争者产品存在的问题与成因分析	第64-66页
第五章 沈阳钢帘线有限公司市场营销策略的对策建议	第66-73页
·关于公司战略目标的定位	第66-67页
·现行的目标定位	第66页
·建议采取细分市场后的定位	第66-67页
·关于营销模式的选择	第67-68页
·现行的经营模式	第67页
·建议采取的经营模式	第67-68页
·关于改善营销组织的结构	第68-70页
·现行的营销组织结构	第68-69页
·建议的营销组织结构	第69-70页
·关于区域市场的开发流程	第70-71页
·区域市场开发的必要性	第70页
·建议采用的区域市场开发流程	第70-71页
·关于市场的维护	第71-73页
·营销网点的维护管理	第71-72页
·促销管理	第72-73页
第六章 结论和展望	第73-76页
·本文研究的结论	第73-74页
·本文研究的局限	第74页
·有待于进一步研究的问题	第74-76页
参考文献	第76-77页
致谢	第77-78页