| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 目录 | 第4-7页 |
| 第一章 导言 | 第7-12页 |
| 1．1 研究的背景和问题提出 | 第7-9页 |
| 1．2 研究的目的 | 第9页 |
| 1．3 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1．4 研究的创新点 | 第10页 |
| 1．5 研究的框架 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-36页 |
| 2．1 基本概念及含义 | 第12-17页 |
| 2．1．1 营销资源的概念 | 第12-15页 |
| 2．1．2 出口绩效的内涵 | 第15-16页 |
| 2．1．3 中小出口企业的内涵 | 第16-17页 |
| 2．2 营销资源基础理论渊源及出口绩效研究文献回顾 | 第17-26页 |
| 2．2．1 营销资源概念的理论渊源 | 第17-20页 |
| 2．2．2 出口绩效的研究文献 | 第20-26页 |
| 2．3 出口绩效的影响因素 | 第26-29页 |
| 2．4 营销资源的类别 | 第29-30页 |
| 2．5 营销资源与绩效的关系 | 第30-33页 |
| 2．6 企业支持因素与营销资源的关系 | 第33-35页 |
| 2．7 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 理论模型的提出和问卷设计 | 第36-47页 |
| 3．1 理论模型的提出和组成 | 第36-41页 |
| 3．1．1 理论模型的提出 | 第36-37页 |
| 3．1．2 模型指标的设计 | 第37-41页 |
| 3．2 研究问题的提出和相应假设 | 第41-43页 |
| 3．3 调查问卷设计 | 第43-47页 |
| 3．3．1 问卷设计 | 第43-44页 |
| 3．3．2 样本选取 | 第44页 |
| 3．3．3 问卷发放方式的说明 | 第44-45页 |
| 3．3．4 数据归纳和统计标准 | 第45-47页 |
| 第四章 问卷统计结果与分析 | 第47-71页 |
| 4．1 效度和信度分析 | 第47-53页 |
| 4．1．1 企业支持性因素的效度、信度分析和描述统计 | 第47-49页 |
| 4．1．2 企业营销资源的效度、信度分析和描述统计 | 第49-51页 |
| 4．1．3 企业出口绩效的效度、信度分析和描述统计 | 第51-52页 |
| 4．1．4 环境变量的效度、信度分析和描述统计 | 第52-53页 |
| 4．2 相关分析 | 第53-56页 |
| 4．2．1 企业营销资源和出口绩效的相关分析 | 第53-55页 |
| 4．2．2 企业支持性因素和营销资源的相关分析 | 第55-56页 |
| 4．3 回归分析 | 第56-60页 |
| 4．3．1 企业营销资源和出口财务绩效的回归分析 | 第56-57页 |
| 4．3．2 企业营销资源和出口客户绩效的回归分析 | 第57-58页 |
| 4．3．3 企业营销资源和出口市场绩效的回归分析 | 第58页 |
| 4．3．4 企业营销资源和出口战略绩效的回归分析 | 第58-59页 |
| 4．3．5 企业支持性因素与营销资源的回归分析 | 第59-60页 |
| 4．4 方差分析 | 第60-69页 |
| 4．4．1 出口时间引起的方差分析 | 第60-63页 |
| 4．4．2 企业规模引起的方差分析 | 第63-66页 |
| 4．4．3 出口渠道引起的方差分析 | 第66-69页 |
| 4．5 环境因素对出口绩效的影响分析 | 第69-71页 |
| 第五章 研究结果讨论 | 第71-84页 |
| 5．1 论文构思各因素讨论 | 第71-72页 |
| 5．2 营销资源与支持因素及出口绩效关系讨论 | 第72-74页 |
| 5．3 比较分析讨论 | 第74-75页 |
| 5．4 要素关系的深度讨论 | 第75-77页 |
| 5．5 研究启示：出口企业提高绩效的流程及对策 | 第77-84页 |
| 5．5．1 绩效改善的流程 | 第77-82页 |
| 5．5．2 绩效改善的对策 | 第82-84页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第84-87页 |
| 6．1 研究结论 | 第84-85页 |
| 6．1．1 研究模型的修正 | 第84-85页 |
| 6．1．2 研究结论 | 第85页 |
| 6．2 研究展望 | 第85-87页 |
| 6．2．1 研究局限 | 第85-86页 |
| 6．2．2 研究展望 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-93页 |
| 附录一 营销资源与出口绩效调查问卷 | 第93-96页 |
| 附录二 调研部分企业名单 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
