广告文化的哲学解读——当代文化批判视野中的广告形象
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 引 言 | 第8-16页 |
| ·解读广告文化的哲学基础 | 第8-9页 |
| ·课题的目的和意义 | 第9-12页 |
| ·国际国内研究的现状和进展 | 第12-16页 |
| 第二章 广告的文化本质 | 第16-26页 |
| ·广告的文化功能 | 第17-18页 |
| ·广告诸环节的文化含量 | 第18-21页 |
| ·广告定位的文化含量 | 第19页 |
| ·广告创意的文化含量 | 第19-20页 |
| ·广告语言的文化内涵 | 第20-21页 |
| ·广告的文化诉求及其表现 | 第21-26页 |
| ·经济资本与文化资本的相互转换 | 第21-22页 |
| ·广告的文化“偷渡” | 第22页 |
| ·广告的文化包装 | 第22-24页 |
| ·广告文化的传播要素 | 第24-26页 |
| 第三章 广告的呈现方式及其虚幻性 | 第26-33页 |
| ·广告文化的呈现方式 | 第26-29页 |
| ·广告的符码置换 | 第29-31页 |
| ·广告诉求的虚幻性 | 第31-33页 |
| 第四章 解读广告文化的理性思考 | 第33-47页 |
| ·实用理性是当代广告文化的哲学基础 | 第33-35页 |
| ·实用主义的价值追求 | 第33-34页 |
| ·技术主义的实践方式 | 第34-35页 |
| ·现代消费理念 | 第35-40页 |
| ·消费的哲学含义 | 第35-37页 |
| ·消费的行为属性 | 第37-40页 |
| ·广告、形象与现代生活 | 第40-47页 |
| ·诉诸形象与符号的时代 | 第40-42页 |
| ·广告与人的日常生活--自由享乐的虚拟现实 | 第42-45页 |
| ·广告:人文追求与社会责任 | 第45-47页 |
| 第五章 结 语 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢、声明 | 第53-54页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第54页 |
