| 摘要 | 第1-7页 |
| 导论 | 第7-10页 |
| ·时代背景分析 | 第7-8页 |
| ·对本文的启示 | 第8页 |
| ·本文研究框架搭建 | 第8-10页 |
| 第一章 品牌及品牌形象相关理论的回顾与评析 | 第10-22页 |
| ·品牌理论研究的发展 | 第10-15页 |
| ·品牌的标识论 | 第10页 |
| ·品牌的象征论 | 第10-11页 |
| ·品牌的认知论 | 第11-12页 |
| ·品牌的关系论 | 第12-15页 |
| ·有关品牌形象理论的研究 | 第15-16页 |
| ·贝尔(A.L.Biel)的品牌形象模型 | 第15-16页 |
| ·马谋超的品牌形象理论 | 第16页 |
| ·二十一世纪消费者研究新动向 | 第16-22页 |
| ·哈利.奥尔德(Harry Alder)有关消费者心理市场细分介绍与评析 | 第17-18页 |
| ·消费者世代(Generation)研究的介绍与评析 | 第18-22页 |
| 第二章 品牌形象比较的理论与实践研究 | 第22-29页 |
| ·品牌与消费者的互动关系研究 | 第22-23页 |
| ·实证研究的内容分析 | 第23-29页 |
| ·品牌形象构成要素 | 第23-26页 |
| ·消费者心理评价 | 第26-28页 |
| ·POP广告设计 | 第28-29页 |
| 第三章 康佳与诺基亚手机品牌形象比较的实证设计 | 第29-38页 |
| ·杭州市区消费者调查样本设计 | 第29-30页 |
| ·调查覆盖范围 | 第29-30页 |
| ·调查对象 | 第30页 |
| ·抽样方法 | 第30页 |
| ·问卷度量内容确定 | 第30-31页 |
| ·前期访谈 | 第30-31页 |
| ·区分度考验 | 第31页 |
| ·问卷组装 | 第31页 |
| ·问卷的信度分析 | 第31-32页 |
| ·调查展开 | 第32页 |
| ·样本特征分析 | 第32-38页 |
| ·人口因素样本统计分析结果 | 第33-36页 |
| ·心理因素样本统计分析结果 | 第36-38页 |
| 第四章 实证研究的结果讨论 | 第38-63页 |
| ·品牌形象总体比较 | 第38-51页 |
| ·品牌形象构成要素对品牌形象比较研究的贡献度分析 | 第38-41页 |
| ·品牌形象总体均值比较 | 第41-50页 |
| ·品牌形象总体比较的小结 | 第50-51页 |
| ·品牌形象比较与年龄的关系研究 | 第51-62页 |
| ·年龄与人口因素、心理因素的关联分析 | 第51-54页 |
| ·品牌形象比较与年龄的关联分析 | 第54-61页 |
| ·消费者世代划分的尝试性探索 | 第61页 |
| ·关联分析结果对康佳手机POP广告设计的借鉴作用 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第五章 实证研究结论的运用 | 第63-67页 |
| ·康佳手机品牌POP广告设计方案一 | 第64-65页 |
| ·康佳手机品牌POP广告设计方案二 | 第65-66页 |
| ·康佳手机品牌POP广告设计方案三 | 第66-67页 |
| 总结与展望 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
| 附录一 | 第69-71页 |
| 附录二 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读硕士学位论文期间发表论文清单 | 第76页 |