| 导论 | 第1-9页 |
| 一、 房地产企业网络营销问题的提出 | 第6-7页 |
| 二、 论文结构 | 第7-9页 |
| 第一章 房地产网络营销概述 | 第9-11页 |
| 一、 网络营销的含义 | 第9页 |
| 二、 房地产网络营销 | 第9-11页 |
| 第二章 房地产企业网络营销的理论基础 | 第11-16页 |
| 一、 网络整合营销理论 | 第11-12页 |
| 二、 网络关系营销理论 | 第12-13页 |
| 三、 网络直复营销理论 | 第13页 |
| 四、 网络软营销理论 | 第13-16页 |
| 第三章 房地产企业网络营销的基本过程 | 第16-23页 |
| 一、 基础准备工作阶段 | 第16-17页 |
| 二、 制定网络营销总体战略阶段 | 第17-18页 |
| 三、 确定网络营销基本策略阶段 | 第18-23页 |
| 第四章 房地产企业网络营销的利弊分析 | 第23-33页 |
| 第一节 房地产企业网络营销的好处 | 第23-27页 |
| 一、 实现营销活动主动性与互动性的有机结合 | 第23-24页 |
| 二、 有利于迅速树立企业形象 | 第24页 |
| 三、 有利于降低营销成本及节省营销费用 | 第24-25页 |
| 四、 可为购房者提供24小时不间断营销服务 | 第25页 |
| 五、 突破房地产营销地域界限 | 第25-26页 |
| 六、 全面、生动介绍相关房地产项目 | 第26页 |
| 七、 进入障碍低且营销效果易测量 | 第26-27页 |
| 第二节 房地产企业开展网络营销开展的障碍 | 第27-33页 |
| 一、 安全障碍 | 第27-28页 |
| 二、 技术与基础设施障碍 | 第28-29页 |
| 三、 法律障碍 | 第29页 |
| 四、 网络支付障碍 | 第29-30页 |
| 五、 消费习惯与观念障碍 | 第30页 |
| 六、 管理障碍 | 第30-31页 |
| 七、 信用障碍 | 第31-32页 |
| 八、 现实与虚拟环境障碍 | 第32-33页 |
| 第五章 推进房地产企业网络营销的对策 | 第33-41页 |
| 一、 完善相关技术以保证网上交易安全 | 第34-35页 |
| 二、 加强基础设施的建设与网络营销相关先进技术的开发运用 | 第35-36页 |
| 三、 加强网络营销相关人才培养力度 | 第36页 |
| 四、 制定并严格执行房地产企业网络营销相关法律 | 第36页 |
| 五、 发展网络结算以克服网络支付障碍 | 第36-37页 |
| 六、 转变消费者的传统消费习惯与观念 | 第37页 |
| 七、 加强对网络营销各方面的管理 | 第37-38页 |
| 八、 大力发展信用制度 | 第38-39页 |
| 九、 实现房地产网络营销与传统营销的整合 | 第39页 |
| 十、 在互联网上展开宣传攻势 | 第39-40页 |
| 十一、 不断创新网络营销方式 | 第40-41页 |
| 第六章 房地产企业网络营销案例 | 第41-50页 |
| 第一节 网络营销实施环境初步评估 | 第41-44页 |
| 一、 公司当前开展网上营销所具备的优势 | 第41-43页 |
| 二、 目前存在的不足 | 第43-44页 |
| 三、 评析 | 第44页 |
| 第二节 公司网络营销战略对策建议 | 第44-46页 |
| 一、 制定网络营销战略需考虑的因素 | 第44-46页 |
| 二、 公司网络营销战略初定 | 第46页 |
| 三、 公司的网络营销管理模型(网络营销的运作机理) | 第46页 |
| 第三节 网络营销战略的实施 | 第46-50页 |
| 一、 确定负责部门、人员、职能及营销预算 | 第46-47页 |
| 二、 综合各部门意见，构建网站交互平台 | 第47-48页 |
| 三、 制定网站推广方案并实施 | 第48页 |
| 四、 网络营销效果评估及改进 | 第48-49页 |
| 五、 全面网络营销实施 | 第49页 |
| 六、 使网络营销与公司管理融为一体 | 第49-50页 |
| 结 论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |