基于信息不对称的营销理论研究
| 1 市场营销理论回顾 | 第1-19页 |
| ·参数理论 | 第11-12页 |
| ·市场营销组合的基础--4Ps | 第12页 |
| ·服务性的市场营销组合--7Ps | 第12-13页 |
| ·大市场营销--10Ps | 第13-14页 |
| ·营销理念丛林 | 第14-19页 |
| ·关系营销理论 | 第14-17页 |
| ·整合营销(IMC) | 第17-18页 |
| ·数据库营销 | 第18页 |
| ·绿色营销 | 第18-19页 |
| 2 基于信息不对称的市场营销分析框架 | 第19-35页 |
| ·市场营销组合理论评价 | 第19-22页 |
| ·交易中的信息不对称 | 第22-24页 |
| ·信息不对称下的消费者行为 | 第24-29页 |
| ·信息搜寻 | 第24-26页 |
| ·连带外部性 | 第26-27页 |
| ·消费预期 | 第27-29页 |
| ·信息不对称下的企业行为 | 第29-32页 |
| ·机会主义行为 | 第29-30页 |
| ·传递信息 | 第30-32页 |
| ·市场营销的本质 | 第32-33页 |
| ·经济营销 | 第33-35页 |
| 3 信息不对称下的营销组合 | 第35-50页 |
| ·产品与产品信息化 | 第35-38页 |
| ·市场调研 | 第36页 |
| ·产品信息化 | 第36-38页 |
| ·定价与非对称信息下的产品溢价 | 第38-45页 |
| ·信息不对称下的产品溢价 | 第39-40页 |
| ·影响产品溢价的主要因素 | 第40-44页 |
| ·信息不对称下的产品定价 | 第44-45页 |
| ·促销、渠道与沟通 | 第45-50页 |
| ·协调各种传播手段 | 第45-46页 |
| ·营销传播范围 | 第46-48页 |
| ·信息技术与沟通 | 第48-50页 |
| 4 信息不对称下的关系营销 | 第50-58页 |
| ·信息不对称与服务营销 | 第50-55页 |
| ·信息不对称与服务交易中的不确定性 | 第51-53页 |
| ·信息不对称与服务交易中的资产专用性 | 第53-55页 |
| ·信息不对称与关系营销 | 第55-58页 |
| 结束语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59页 |
| 中文部分 | 第59-60页 |
| 英文部分 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
