| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究动态 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·主要研究内容 | 第13-15页 |
| 第2章 “4P”理论与“4C”理论概述 | 第15-21页 |
| ·“4P”理论概述 | 第15-17页 |
| ·产品(Product)策略 | 第15-16页 |
| ·价格(Price)策略 | 第16页 |
| ·渠道(Place)策略 | 第16页 |
| ·促销(Promotion)策略 | 第16-17页 |
| ·“4C”理论概述 | 第17-19页 |
| ·消费者需求 | 第17-18页 |
| ·消费成本 | 第18页 |
| ·购买商品的便利 | 第18-19页 |
| ·有效的沟通 | 第19页 |
| ·“4P”理论与“4C”理论的区别与联系 | 第19-20页 |
| ·区别 | 第19-20页 |
| ·联系 | 第20页 |
| ·小结 | 第20-21页 |
| 第3章 中国电力出版社图书营销现状及存在的问题 | 第21-28页 |
| ·中国电力出版社概况 | 第21-22页 |
| ·中国电力出版社图书营销现状分析 | 第22-27页 |
| ·产品分析——未能有效满足读者需求 | 第22-24页 |
| ·定价分析——缺乏弹性和差异化 | 第24-25页 |
| ·渠道分析——传统渠道与网渠道应并重 | 第25-27页 |
| ·促销分析——亟需创新 | 第27页 |
| ·小结 | 第27-28页 |
| 第4章 中国电力出版社实施组合营销的必要性和可行性 | 第28-35页 |
| ·中国电力出版社面临的市场环境 | 第28-31页 |
| ·我国图书出版产业的市场现况 | 第28-29页 |
| ·我国图书的市场营销现状 | 第29-30页 |
| ·我国图书出版产业的发展趋势 | 第30-31页 |
| ·中国电力出版社实施组合营销的必要性 | 第31-32页 |
| ·中国电力出版社实施组合营销的可行性 | 第32-34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| 第5章 中国电力出版社图书组合营销策略 | 第35-54页 |
| ·产品(Product)+消费者(Consumer)策略 | 第35-41页 |
| ·图书产品策略及其在营销中的应用 | 第35-36页 |
| ·以读者为中心的产品经营策略 | 第36-37页 |
| ·以读者需求为导向的产品开发策略 | 第37-38页 |
| ·中国电力出版社产品消费者策略 | 第38-41页 |
| ·定价(Price)+成本(Cost)策略 | 第41-46页 |
| ·图书价格的影响因素 | 第41-42页 |
| ·图书定价的方法 | 第42-44页 |
| ·中国电力出版社定价成本策略 | 第44-46页 |
| ·渠道(Place)+便利性(Convenience)策略 | 第46-49页 |
| ·优化渠道管理 | 第46-47页 |
| ·提高铺货、销售能力 | 第47页 |
| ·规范对电力书店的管理和服务 | 第47页 |
| ·创新渠道营销模式 | 第47-49页 |
| ·积极推进数字出版物的营销 | 第49页 |
| ·促销(Promotion)+沟通(Communication)策略 | 第49-53页 |
| ·充分利用行业媒体资源 | 第49-50页 |
| ·充分利用互联网、微博等新兴媒体 | 第50-52页 |
| ·建立现场促销队伍 | 第52页 |
| ·开展新书宣讲活动 | 第52页 |
| ·建立信息双向互动机制 | 第52-53页 |
| ·宣传促销要重点突出、以点带面 | 第53页 |
| ·小结 | 第53-54页 |
| 第6章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 作者简介 | 第60页 |
