项目整体营销研究

第 1章  引言	第1-15页
1．1  以项目为对象的营销问题	第6-10页
1．2  StreetPrint项目	第10-13页
1．3  项目整体营销概念的提出	第13-15页
第 2章  项目整体营销的理论基础	第15-20页
2．1  相关的市场营销理论描述	第15-18页
2．2  项目整体营销与上述理论的关系	第18-20页
第 3章  项目整体营销之核心——项目的整体观	第20-25页
3．1  公司的项目整体观	第20-22页
3．2  顾客的项目整体观	第22-23页
3．3  扩大的项目整体观：项目的延伸和扩展	第23-25页
第 4章  项目整体营销的运作框架	第25-32页
4．1  项目整体营销的战略特征	第25-26页
4．2  项目整体营销的运作框架	第26-32页
第 5章  项目整体营销策略	第32-39页
5．1  基于顾客需求的项目组合策略	第32-33页
5．2  基于顾客成本的价格策略	第33-36页
5．3  基于顾客便利性的渠道策略	第36-37页
5．4  基于顾客沟通的促销策略	第37-39页
第 6章  总结与展望	第39-41页
6．1  全文总结	第39-40页
6．2  研究展望	第40-41页
参考文献	第41-43页
致  谢	第43页