绿色消费者生活方式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-15页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·现实背景 | 第10-11页 |
| ·理论背景 | 第11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究流程与论文内容 | 第12-15页 |
| ·研究流程 | 第12-13页 |
| ·论文内容与框架 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-35页 |
| ·相关理论 | 第15-26页 |
| ·消费者行为理论 | 第15-18页 |
| ·生活方式理论 | 第18-24页 |
| ·市场细分理论 | 第24-26页 |
| ·绿色消费及绿色消费行为 | 第26-32页 |
| ·绿色消费与绿色消费行为内涵 | 第26-27页 |
| ·绿色消费者及其分类 | 第27-28页 |
| ·影响绿色消费者消费行为的主要因素 | 第28-29页 |
| ·绿色消费及绿色消费行为研究成果 | 第29-32页 |
| ·生活方式及绿色生活方式国内外研究概况 | 第32-35页 |
| ·国外研究概况 | 第32-34页 |
| ·国内研究概况 | 第34-35页 |
| 第3章 研究设计 | 第35-44页 |
| ·研究框架 | 第35-36页 |
| ·研究假设 | 第36-37页 |
| ·变量的定义与测量 | 第37-39页 |
| ·量表的设计和开发过程 | 第37页 |
| ·变量的定义与测量 | 第37-39页 |
| ·调研对象与方法 | 第39-40页 |
| ·调研对象 | 第39页 |
| ·决定样本大小 | 第39页 |
| ·调研方法 | 第39-40页 |
| ·样本结构 | 第40页 |
| ·数据分析方法 | 第40-44页 |
| ·因子分析、聚类分析 | 第40-41页 |
| ·一元方差分析 | 第41页 |
| ·量表质量分析 | 第41-43页 |
| ·卡方检验 | 第43-44页 |
| 第4章 数据分析与假设验证 | 第44-55页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第44页 |
| ·因子分析 | 第44-48页 |
| ·样本聚类分析 | 第48-51页 |
| ·样本分群和差异性分析 | 第48-50页 |
| ·群体的特征描述和命名 | 第50-51页 |
| ·人口统计变量与绿色消费群体间关系 | 第51-54页 |
| ·假设验证结果汇总 | 第54-55页 |
| 第5章 结论与建议 | 第55-60页 |
| ·研究结论 | 第55-57页 |
| ·人口统计特征与绿色消费 | 第55-56页 |
| ·市场细分结果 | 第56-57页 |
| ·营销和管理启示 | 第57-58页 |
| ·对市场营销的启示 | 第57-58页 |
| ·对政府建议 | 第58页 |
| ·研究创新 | 第58-59页 |
| ·研究局限 | 第59页 |
| ·未来研究方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录A（攻读硕士学位期间发表的学术论文） | 第66-67页 |
| 附录B 问卷 | 第67-69页 |
