隐性广告的传播学研究--以影视剧植入为主要视角
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-8页 |
| 第2章 对广告与隐性广告的基本认识 | 第8-11页 |
| ·广告及其一般形式 | 第8-9页 |
| ·隐性广告的定义与内涵 | 第9-11页 |
| 第3章 隐性广告兴起的原因及其现状 | 第11-25页 |
| ·隐性广告发展的大致历程 | 第11-13页 |
| ·隐性广告兴起的原因 | 第13-19页 |
| ·受众对常规广告躲避行为的加剧 | 第13-14页 |
| ·传统广告的有效性下降 | 第14-15页 |
| ·数字媒体兴起改变了媒体环境 | 第15-16页 |
| ·隐性广告更有优势和有效 | 第16-19页 |
| ·当前隐性广告的主要形式 | 第19-25页 |
| ·影视剧中的隐性广告 | 第19-20页 |
| ·电视节目交融式传播 | 第20-21页 |
| ·网络游戏中的隐性广告 | 第21-22页 |
| ·网络交流工具中的隐性广告 | 第22-23页 |
| ·平面媒体中的隐性广告 | 第23-25页 |
| 第4章 影视剧中隐性广告的类型与特征 | 第25-32页 |
| ·影视剧中隐性广告的类型 | 第25-28页 |
| ·道具置入 | 第25-26页 |
| ·台词置入 | 第26页 |
| ·场景置入 | 第26页 |
| ·情节置入 | 第26-27页 |
| ·角色置入 | 第27页 |
| ·音效置入 | 第27-28页 |
| ·影视剧中隐性广告的特征 | 第28-32页 |
| ·与显性广告本质是相同的 | 第28-29页 |
| ·带来传统诉求环境和方式的改变 | 第29-31页 |
| ·广告内容与媒体内容的高度融合性 | 第31-32页 |
| 第5章 影视剧中隐性广告的传播效果分析 | 第32-43页 |
| ·广告作用的一般过程 | 第32-34页 |
| ·影视剧中隐性广告的传播学解析 | 第34-38页 |
| ·“明星代言”:传播的说服效果 | 第34-36页 |
| ·两级传播:隐性广告的传播模式 | 第36-37页 |
| ·“晕轮”效应:受众信息接受的心理 | 第37页 |
| ·“拟态环境”:隐性广告效果产生 | 第37-38页 |
| ·从认知心理学看影视剧中隐性广告的效果 | 第38-40页 |
| ·影视剧中隐性广告的效果评估 | 第40-43页 |
| 第6章 隐性广告的反思及其前景展望 | 第43-49页 |
| ·隐性广告的缺陷与问题 | 第43-47页 |
| ·使用效果、范围受限 | 第43-45页 |
| ·过多过滥受众反感 | 第45页 |
| ·对剧作艺术美感的影响 | 第45-46页 |
| ·道德与法律问题的争议 | 第46-47页 |
| ·隐性广告的未来发展 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第52页 |
