| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 第一章 功夫在诗外:《文化苦旅》成功之谜 | 第12-21页 |
| 第一节 出版体制改革的契机 | 第12-15页 |
| 第二节 “左右逢源”的位置 | 第15-18页 |
| 第三节 休闲文化的宠儿 | 第18-21页 |
| 第二章 文化大散文:一个精心打造的文学品牌 | 第21-34页 |
| 第一节 选题:找准市场的切入点 | 第22-25页 |
| 第二节 制作:“明星效应”与“命名”机制 | 第25-29页 |
| 第三节 营销:出版社与传媒的互动 | 第29-31页 |
| 第四节 品牌价值的拓展与“文化大散文”的衰落 | 第31-34页 |
| 第三章 “余秋雨现象”再考察 | 第34-52页 |
| 第一节 “余秋雨现象”与文学批评 | 第34-38页 |
| 第二节 “余秋雨现象”与文学市场 | 第38-46页 |
| 第三节 面对新的文学生产机制 | 第46-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 后记 | 第62页 |