| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 引论 | 第9-12页 |
| 本论 | 第12-46页 |
| 一、新时期中国商业招贴的三个发展阶段及基本表现形态 | 第12-27页 |
| (一) 萌动与模仿时期 | 第12-16页 |
| 1、简单告白的路牌广告 | 第13-14页 |
| 2、对日本设计风格的效仿 | 第14-16页 |
| (二) 开拓与探索时期 | 第16-21页 |
| 1、版式设计的变化 | 第17-19页 |
| 2、色彩构成的变化 | 第19-21页 |
| (三) 嬗变与丰富时期 | 第21-27页 |
| 1、多媒体技术的应用 | 第22-23页 |
| 2、名人效应 | 第23-25页 |
| 3、系列化表现 | 第25-27页 |
| 二、新时期中国商业招贴的审美特征 | 第27-39页 |
| (一) 高纯度的色彩美 | 第27-29页 |
| (二) 简洁的版式美 | 第29-31页 |
| (三) 趣味性 | 第31-33页 |
| (四) 隐喻性 | 第33-35页 |
| (五) 生态意识的审美体现 | 第35-36页 |
| (六) 民族传统文化的体现 | 第36-39页 |
| 三、新时期中国商业招贴的演变原因探略 | 第39-46页 |
| (一) 市场经济背景 | 第39-40页 |
| (二) 外来文化的影响 | 第40-42页 |
| 1、合资经营广告公司 | 第40-41页 |
| 2、国际广告大赛和会议 | 第41页 |
| 3、广告人出国考察、学习 | 第41-42页 |
| (三) 本土广告的职业化和专业化 | 第42-46页 |
| 1、广告管理法制化建设 | 第42-43页 |
| 2、广告行业自律与广告公司 | 第43-44页 |
| 3、广告教育 | 第44-46页 |
| 余论 | 第46-48页 |
| 1、优势和局限 | 第46页 |
| 2、前景展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |