基于协同的滨海新区品牌建设研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外区域品牌的相关理论综述 | 第10-13页 |
| ·国外的状况 | 第10-11页 |
| ·国内的状况 | 第11-13页 |
| ·对文献的评述 | 第13页 |
| ·研究框架和内容 | 第13-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 区域品牌的内涵及驱动机理 | 第17-25页 |
| ·区域品牌的特点和实质 | 第17-18页 |
| ·区域品牌形成的影响因素 | 第18-22页 |
| ·内部支撑性品牌的影响 | 第18-19页 |
| ·品牌环境的影响 | 第19-21页 |
| ·利益相关者的影响 | 第21页 |
| ·品牌营销组合的影响 | 第21-22页 |
| ·区域品牌的驱动机理 | 第22-25页 |
| ·内部品牌驱动机理 | 第23页 |
| ·利益相关者认知驱动机理 | 第23-25页 |
| 第三章 滨海新区品牌塑造的现状 | 第25-31页 |
| ·滨海新区实施品牌战略的意义 | 第25-26页 |
| ·天津城市品牌分析 | 第26-28页 |
| ·滨海新区品牌塑造存在的问题 | 第28-31页 |
| ·品牌营销主体目标不一致 | 第28页 |
| ·区域产品缺乏协调性，难以充分发挥集群效应 | 第28-29页 |
| ·新区品牌定位模糊，没有核心品牌 | 第29页 |
| ·新区品牌文化内涵不深刻 | 第29-31页 |
| 第四章 滨海新区品牌系统构建 | 第31-43页 |
| ·新区品牌战略规划 | 第31页 |
| ·新区资源环境分析 | 第31-34页 |
| ·滨海新区发展的优势 | 第32-33页 |
| ·滨海新区发展的劣势 | 第33页 |
| ·滨海新区发展的机会 | 第33-34页 |
| ·滨海新区发展的威胁 | 第34页 |
| ·滨海新区品牌定位 | 第34-35页 |
| ·新区品牌体系分析 | 第35-43页 |
| ·建立品牌体系的意义 | 第36页 |
| ·区域品牌的层次分析 | 第36-39页 |
| ·打造滨海新区“名牌” | 第39-41页 |
| ·整合创新，协同发展 | 第41-43页 |
| 第五章 滨海新区利益相关者培育 | 第43-48页 |
| ·明确利益相关者角色定位，多方共同参与 | 第43-45页 |
| ·政府为主导 | 第43-44页 |
| ·企业为主体 | 第44-45页 |
| ·协会为中介 | 第45页 |
| ·居民为重要参与者 | 第45页 |
| ·建立利益相关者协调机制，发挥协同作用 | 第45-46页 |
| ·认知协同 | 第45页 |
| ·目标协同 | 第45-46页 |
| ·行动协同 | 第46页 |
| ·开展利益相关者满意度工程，实现整体满意 | 第46-48页 |
| ·对新区经济发展的满意度工程 | 第47页 |
| ·对新区社会发展的满意度工程 | 第47页 |
| ·对新区文化发展的满意度工程 | 第47页 |
| ·对新区生态环境的满意度工程 | 第47-48页 |
| 第六章 滨海新区整合营销传播 | 第48-54页 |
| ·整合营销传播的含义和特点 | 第48-49页 |
| ·滨海新区整合营销传播的目标 | 第49页 |
| ·滨海新区品牌形象定位 | 第49-50页 |
| ·滨海新区形象识别系统（RIS） | 第50-51页 |
| ·理念识别（MI） | 第50页 |
| ·视觉识别（VI） | 第50-51页 |
| ·行为识别（BI） | 第51页 |
| ·滨海新区品牌形象传播策略 | 第51-54页 |
| ·媒体推介 | 第51-52页 |
| ·公关活动和事件营销 | 第52-53页 |
| ·其他传播方式 | 第53-54页 |
| 第七章 总结与展望 | 第54-57页 |
| ·全文总结 | 第54-55页 |
| ·论文创新点 | 第55-56页 |
| ·工作展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
