| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章、中国元素的定义、分类方法以及涵盖范围 | 第10-16页 |
| 第一节、中国元素的定义 | 第10-12页 |
| 第二节、中国元素的分类和范围 | 第12-16页 |
| 1、中国元素存在于中国传统经典国学元素当中 | 第14页 |
| 2、中国元素存在于中国传统民俗元素之中 | 第14-16页 |
| 第二章、中国消费者的价值取向及特点——中国元素策略广泛存在于整合营销传播中的依据 | 第16-25页 |
| 第一节、中国特色的心理需求 | 第16-19页 |
| 第二节、中国现代价值观与中国元素 | 第19-22页 |
| 第三节、中国消费者在中国元素消费过程中的消费心理 | 第22-25页 |
| 第三章、中国元素在内蒙古地区整合营销传播实战研究 | 第25-54页 |
| 第一节、整合营销传播在中国 | 第25-28页 |
| 第二节、产品形象力与中国元素 | 第28-43页 |
| 1、案例项目介绍 | 第30-31页 |
| 2、中国元素策略在项目前期产品定位过程中的应用 | 第31-32页 |
| 3、中国元素策略在项目推广过程中的应用思考 | 第32-43页 |
| （1） 推广前的传播定位 | 第32-34页 |
| （2） 传播定位的执行 | 第34-39页 |
| （3） 视觉元素的传播 | 第39-43页 |
| 第三节、中国元素如何在整合营销传播过程中有效融入 | 第43-54页 |
| 1、广告中的中国元素应用 | 第43-51页 |
| 2、中国元素在产品促销中的应用研究 | 第51-54页 |
| 第四章、结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 附表一 | 第57-59页 |
| 附表二 | 第59-60页 |
| 附表三 | 第60-61页 |
| 附表四 | 第61-62页 |
| 附表五 | 第62页 |