| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-21页 |
| ·选题依据 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-21页 |
| 2 研究对象和方法 | 第21-23页 |
| ·研究对象 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-23页 |
| ·文献资料法 | 第21页 |
| ·问卷调查法 | 第21页 |
| ·访问座谈法 | 第21-22页 |
| ·数理统计法 | 第22页 |
| ·逻辑比较分析法 | 第22-23页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第23-53页 |
| ·北京高校学生网球赛事市场化的本质与特征 | 第23-26页 |
| ·北京高校学生网球赛事市场化的本质 | 第23-24页 |
| ·北京高校学生网球赛事市场化的特征 | 第24-26页 |
| ·北京高校学生网球赛事市场化的形成因素 | 第26-30页 |
| ·国家有关政策法规 | 第26-27页 |
| ·经济体制改革 | 第27-28页 |
| ·体育产业和体育经济的发展 | 第28-29页 |
| ·商家的关注 | 第29-30页 |
| ·北京高校学生网球赛事的发展历程 | 第30-32页 |
| ·北京高校学生网球赛事市场化的现状分析 | 第32-48页 |
| ·北京高校学生网球赛事组织运行现状分析 | 第32-34页 |
| ·组织机构 | 第32-33页 |
| ·组织管理和资金来源 | 第33-34页 |
| ·北京高校学生网球赛事推广策划现状分析 | 第34-37页 |
| ·北京高校学生网球赛事推广策划过程 | 第34-36页 |
| ·北京高校学生网球赛事推广策划方式 | 第36-37页 |
| ·观众、媒体及商家对北京高校学生网球赛事市场化的影响 | 第37-40页 |
| ·观众对北京高校学生网球赛事市场化的影响 | 第37-38页 |
| ·媒体对北京高校学生网球赛事市场化的影响 | 第38-39页 |
| ·商家对北京高校学生网球赛事市场化的影响 | 第39-40页 |
| ·北京高校学生网球赛事市场化,对高校校园体育文化生活影响的分析 | 第40-41页 |
| ·北京高校学生网球赛事市场化的制约因素分析 | 第41-48页 |
| ·北京高校学生网球赛事市场化的管理体制 | 第42-44页 |
| ·北京高校学生网球赛事市场化的竞技水平 | 第44-46页 |
| ·参赛院校对北京高校学生网球赛事市场化的认知程度 | 第46-47页 |
| ·商家对北京高校学生网球赛事市场化的认知程度 | 第47-48页 |
| ·对我国大学生部分体育赛事经验分析和借鉴 | 第48-53页 |
| ·中国大学生篮球联赛经验分析和借鉴 | 第48-50页 |
| ·中国大学生足球联赛经验分析和借鉴 | 第50-51页 |
| ·中国大学生网球联赛经验分析和借鉴 | 第51-53页 |
| 4 北京高校学生网球赛事市场化的对策和建议 | 第53-57页 |
| ·北京高校学生网球市场化的对策 | 第53-55页 |
| ·改革赛事管理体制,促使赛事市场化更为规范 | 第53页 |
| ·加强赛事宣传和推广力度,建立品牌赛事 | 第53-54页 |
| ·提高赛事竞技水平,推动赛事市场化发展 | 第54页 |
| ·培育赛事氛围,保障赛事市场化运行 | 第54-55页 |
| ·北京高校学生网球赛事市场化的建议 | 第55-57页 |
| 5 结论 | 第57-58页 |
| 6 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录A | 第62-65页 |
| 附录B | 第65-67页 |
| 附录C | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第69页 |