网络广告的创意与表现

中文摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-7页
目录	第7-9页
引言	第9-12页
第一章 网络广告的产生	第12-15页
第一节 网络广告及其特征	第12-14页
一、网络广告的定义	第12页
二、网络广告特征及与传统广告的差异	第12-14页
第二节 网络广告的产生及对现代生活的影响	第14-15页
第二章 网络广告目标的实现步骤及创意原理	第15-24页
第一节 网络广告目标的实现步骤	第16-17页
第二节 网络广告创意的基本要求	第17-18页
一、三个要求	第17页
二、遵循原则	第17-18页
第二节 指导网络广告创意的理论	第18-21页
第三节 网络广告的创意方式	第21-24页
一、传统创意思维在网络广告中的应用	第21-22页
二、网络广告创意新方法	第22-24页
第三章 网络广告的表现技巧	第24-40页
第一节 表现技巧引起信息传播方式的改变	第24-26页
一、传统信息传播与接收方式的改变	第24-25页
二、传统意识与观念的改变	第25页
三、旧功能利用新媒介的"再设计"	第25-26页
第二节 网络广告的表现形式与表现手法	第26-37页
一、网络广告的表现形式	第26-29页
二、网络广告的表现手法	第29-30页
三、网络广告的互动技巧	第30-33页
四、网络广告的排版技巧	第33-37页
第三节 常用网络广告表现技巧	第37-40页
第四章 网络广告的应用分析	第40-44页
结论	第44-46页
参考文献	第46-48页
在校期间发表的论文、科研成果等	第48-49页
致谢	第49页