种子经销商渠道行为研究--以湖北省为例
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究的目的及意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究的思路与方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容、框架及可行性分析 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·可行性分析 | 第15页 |
| ·研究的创新之处 | 第15-16页 |
| 2 文献述评 | 第16-27页 |
| ·营销渠道文献述评 | 第16-19页 |
| ·营销渠道国外研究述评 | 第16-18页 |
| ·营销渠道国内研究现状 | 第18-19页 |
| ·营销渠道国内外研究总结 | 第19页 |
| ·渠道行为相关研究综述 | 第19-23页 |
| ·冲突与合作 | 第20-21页 |
| ·依赖 | 第21页 |
| ·权力 | 第21-22页 |
| ·满意 | 第22页 |
| ·对渠道行为各变量关系的总结 | 第22-23页 |
| ·农业生产资料研究述评 | 第23-24页 |
| ·国外对农业生产资料的研究 | 第23页 |
| ·国内关于农业生产资料的相关研究 | 第23-24页 |
| ·农业生产资料研究总结 | 第24页 |
| ·种业营销渠道研究综述 | 第24-26页 |
| ·国内外对种子流通过程及渠道特点的研究 | 第24-25页 |
| ·国内对种子市场及渠道模式的建设的研究 | 第25页 |
| ·种子营销渠道研究总结 | 第25-26页 |
| ·文献研究小结 | 第26-27页 |
| 3 模型构建与实证研究设计 | 第27-37页 |
| ·模型建立及变量定义 | 第27-30页 |
| ·模型建立 | 第27页 |
| ·变量定义 | 第27-30页 |
| ·研究假设的确定 | 第30-32页 |
| ·依赖、冲突与合作 | 第30页 |
| ·权力、冲突与合作 | 第30-31页 |
| ·冲突、合作与满意 | 第31-32页 |
| ·实证研究设计 | 第32-37页 |
| ·量表与问卷设计 | 第32-34页 |
| ·样本与数据分析方法 | 第34-37页 |
| 4 调查数据分析 | 第37-46页 |
| ·样表描述性统计分析 | 第37-39页 |
| ·企业的性质、注册资本和固定人数 | 第37-39页 |
| ·被调查者在本行业的从业年限和文化程度 | 第39页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第39-42页 |
| ·基于结构方程模型假设检验与讨论 | 第42-44页 |
| ·总体模型拟合 | 第42-43页 |
| ·假设验证 | 第43-44页 |
| ·模型的修正 | 第44页 |
| ·结论与讨论 | 第44-46页 |
| ·实证研究主要结论 | 第44-45页 |
| ·讨论 | 第45-46页 |
| 5 对策与展望 | 第46-51页 |
| ·对我国完善种业渠道的若干对策建议 | 第46-50页 |
| ·正确选择种子经销商，提高渠道依赖 | 第46-47页 |
| ·完善渠道成员激励措施，提高合作的可能性 | 第47-48页 |
| ·加强渠道冲突管理，减少渠道窜货行为 | 第48-49页 |
| ·合理使用渠道权力，提高合作效率 | 第49-50页 |
| ·研究不足与展望 | 第50-51页 |
| ·研究不足之处 | 第50页 |
| ·研究未来展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者发表文章 | 第55-56页 |
| 附录: 本研究所用问卷 | 第56-57页 |
