基于消费者的中式快餐品牌资产模型构建研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究的内容和方法 | 第15-17页 |
| ·研究的内容 | 第15-16页 |
| ·研究的方法 | 第16-17页 |
| ·研究的创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 理论综述 | 第18-34页 |
| ·品牌资产 | 第18-24页 |
| ·品牌的涵义及发展阶段 | 第18-20页 |
| ·品牌资产的概念及特征 | 第20-24页 |
| ·中式快餐的品牌资产 | 第24-27页 |
| ·中式快餐的定义及特点 | 第24-26页 |
| ·中式快餐的品牌和品牌资产 | 第26-27页 |
| ·基于消费者的品牌资产模型研究 | 第27-34页 |
| ·品牌资产五星模型 | 第27-28页 |
| ·品牌资产知识模型 | 第28-29页 |
| ·品牌形象模型 | 第29-30页 |
| ·品牌资产金字塔模型 | 第30-31页 |
| ·多维品牌资产模型 | 第31-32页 |
| ·品牌资产维度的层次模型 | 第32-33页 |
| ·模型综合评价 | 第33-34页 |
| 第三章 中式快餐品牌资产模型构建 | 第34-46页 |
| ·模型构建的思路 | 第34-35页 |
| ·中式快餐品牌资产模型维度选择与分析 | 第35-40页 |
| ·品牌资产构成维度 | 第35-36页 |
| ·中式快餐品牌资产模型维度选择 | 第36-37页 |
| ·中式快餐品牌资产模型维度分析 | 第37-40页 |
| ·中式快餐品牌资产模型构建 | 第40-46页 |
| ·品牌资产模型阶段划分 | 第40-42页 |
| ·研究假设依据 | 第42-45页 |
| ·中式快餐品牌资产模型构建 | 第45-46页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第46-52页 |
| ·研究品牌选择 | 第46页 |
| ·测量量表开发 | 第46-50页 |
| ·量表来源 | 第46-47页 |
| ·量表内容 | 第47-50页 |
| ·调查方案设计 | 第50-52页 |
| ·问卷的设计 | 第50页 |
| ·问卷的发放 | 第50-51页 |
| ·有效性控制 | 第51-52页 |
| 第五章 数据分析 | 第52-76页 |
| ·描述性统计分析 | 第52-54页 |
| ·样本基本信息统计 | 第52-53页 |
| ·研究品牌情况统计 | 第53-54页 |
| ·信度与效度分析 | 第54-60页 |
| ·信度分析 | 第54-56页 |
| ·效度分析 | 第56-60页 |
| ·相关性分析与假设验证 | 第60-71页 |
| ·相关性分析 | 第60-62页 |
| ·假设验证 | 第62-71页 |
| ·研究结果分析与建议 | 第71-76页 |
| ·研究结果分析 | 第71-73页 |
| ·中式快餐建立品牌资产的建议 | 第73-76页 |
| 第六章 结论与展望 | 第76-78页 |
| ·结论 | 第76-77页 |
| ·展望 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 附录一 | 第82-85页 |
| 附录二 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第88页 |
