| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·讨论媒介营销观念的意义 | 第8-9页 |
| ·讨论我国新闻媒介营销观念演变的意义 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究对象 | 第11-13页 |
| ·样本选择 | 第11-12页 |
| ·样本简介 | 第12-13页 |
| 第二章 概念的界定及研究方法 | 第13-19页 |
| ·概念的界定 | 第13-15页 |
| ·关于“观念” | 第13-15页 |
| ·关于“媒介营销观念” | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究步骤 | 第16-19页 |
| 第三章 社会主义条件下我国新闻媒介营销观念初步形成 | 第19-33页 |
| ·引子 | 第19页 |
| ·样本描述 | 第19-21页 |
| ·样本分析 | 第21-31页 |
| ·市场经济的背景下，媒介产品的商品属性得到认可 | 第21-22页 |
| ·组建报业集团是我国报业发展的必然趋势 | 第22-25页 |
| ·市场经济条件下，媒介“将受众看作是市场”的受众观念形成 | 第25-27页 |
| ·媒介的市场细分、定位观念逐渐变得清晰 | 第27-29页 |
| ·媒介的品牌意识开始觉醒 | 第29-31页 |
| ·小结 | 第31-33页 |
| 第四章 WTO背景下我国新闻媒介营销观念的发展和深化 | 第33-49页 |
| ·引子 | 第33-34页 |
| ·样本描述 | 第34-35页 |
| ·样本分析 | 第35-47页 |
| ·媒介整合营销传播理念的产生 | 第35-45页 |
| ·“绿色营销”——对媒介营销伦理的关注 | 第45-47页 |
| ·小结 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录1 | 第54-69页 |
| 附录2 | 第69-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
