| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-9页 |
| ·选题背景及意义 | 第6-7页 |
| ·研究内容、结论 | 第7-8页 |
| ·课题创新点 | 第8-9页 |
| 第二章 新媒体概述及在近几届奥运会的运用历程 | 第9-14页 |
| ·新媒体的概念介绍及内涵 | 第9-10页 |
| ·与传统媒体比较，新媒体有哪些特点 | 第10-11页 |
| ·新媒体在最近几届奥运会上的运用历程 | 第11-14页 |
| 第三章 北京奥运前后新媒体传播特点的比较 | 第14-22页 |
| ·网络内容更加及时、丰富，易于引导舆论 | 第14-16页 |
| ·网络较之报纸，互动方式更加多样 | 第16-19页 |
| ·网络视频技术提升，行业发展飞速 | 第19-20页 |
| ·手机上网不受时空限制，业务增长迅速 | 第20-22页 |
| 第四章 北京奥运前后新媒体传播共同面临的问题 | 第22-31页 |
| ·网络赛事报道出现低俗化、娱乐化现象 | 第22-23页 |
| ·突发事件凸显媒体应对能力不够及时快速 | 第23-27页 |
| ·舆论引导偏离体育精神的本质 | 第27-29页 |
| ·媒体知识储备不够综合，网络舆论监督管理不善 | 第29-31页 |
| 第五章 北京奥运前后新媒体产业环境发展的比较 | 第31-40页 |
| ·报网联合，传统媒体加快新媒体步伐 | 第31-33页 |
| ·奥运前 | 第31-32页 |
| ·奥运后 | 第32-33页 |
| ·新媒体的奥运营销促进了网站商业运营的成熟发展 | 第33-36页 |
| ·奥运前 | 第33-34页 |
| ·奥运后 | 第34-36页 |
| ·新媒体技术的研发和城市的信息化建设初见成效 | 第36-40页 |
| ·奥运前 | 第36-37页 |
| ·奥运后 | 第37-40页 |
| 第六章 新媒体传播在重大赛事和活动上的启示 | 第40-50页 |
| ·针对新媒体信息博弈，需把握话语权引导舆论 | 第40-41页 |
| ·针对“把关人”缺失现象，需重视培养网络传媒人才 | 第41-43页 |
| ·新媒体传播的内容制作和版权问题，有待法规和技术的完善 | 第43-44页 |
| ·针对西方媒体的政治和文化偏见，应重视“议题设置”预设 | 第44-48页 |
| ·网络秩序不规范，需加强行业自律和社会责任感 | 第48-50页 |
| 第七章 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第57-59页 |