三大互联网企业的营销理论及创新研究——腾讯、百度、阿里巴巴
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 1 互联网经济及传统经济对比分析 | 第11-19页 |
| ·互联网经济发展 | 第11-13页 |
| ·互联网经济特征 | 第13-16页 |
| ·互联网经济是创新型经济 | 第14页 |
| ·互联网经济是全球化经济 | 第14页 |
| ·互联网经济是虚拟化经济 | 第14-15页 |
| ·互联网经济是扁平化经济 | 第15页 |
| ·互联网经济是速度型经济 | 第15-16页 |
| ·互联网经济是7×24小时经济 | 第16页 |
| ·互联网经济是注意力经济 | 第16页 |
| ·互联网经济和传统经济对比 | 第16-19页 |
| ·互联网经济边际成本递减和边际效益递增 | 第17页 |
| ·外部经济性 | 第17-18页 |
| ·交易费用大大降低 | 第18-19页 |
| 2 互联网营销创新及其与传统营销的对比 | 第19-26页 |
| ·互联网营销理论 | 第19-22页 |
| ·网络直复营销 | 第19-20页 |
| ·网络整合营销 | 第20页 |
| ·网络关系营销 | 第20-21页 |
| ·网络软营销 | 第21页 |
| ·互联网营销的"六度空间" | 第21-22页 |
| ·互联网营销特征 | 第22-24页 |
| ·市场的全球性 | 第22页 |
| ·信息的交互性 | 第22-23页 |
| ·成本的经济性 | 第23页 |
| ·资源的整合性 | 第23页 |
| ·营销的个性化 | 第23-24页 |
| ·互联网营销创新 | 第24-25页 |
| ·营销技术和手段的创新 | 第24页 |
| ·对旧有技术的创新及整合 | 第24-25页 |
| ·线上和线下的组合和应用 | 第25页 |
| ·互联网营销与传统营销对比 | 第25-26页 |
| 3 三大互联网企业发展及对比 | 第26-39页 |
| ·三大互联网企业发展综述 | 第27-37页 |
| ·三大互联网企业发展历程 | 第27-32页 |
| ·腾讯 | 第27-28页 |
| ·百度 | 第28-30页 |
| ·阿里巴巴 | 第30-32页 |
| ·三大互联网企业产品体系 | 第32-37页 |
| ·腾讯 | 第32-33页 |
| ·百度 | 第33-35页 |
| ·阿里巴巴 | 第35-37页 |
| ·三大互联网企业对比分析 | 第37-39页 |
| 4 三大互联网企业营销理论及创新研究 | 第39-59页 |
| ·腾讯营销创新研究 | 第39-43页 |
| ·腾讯的营销理念 | 第39-40页 |
| ·腾讯的营销创新 | 第40-41页 |
| ·置入式网络营销 | 第40-41页 |
| ·精准定向营销 | 第41页 |
| ·腾讯产品及营销的竞争分析 | 第41-43页 |
| ·百度营销创新研究 | 第43-53页 |
| ·百度的营销理念 | 第43-46页 |
| ·整合新旧媒体 | 第44-45页 |
| ·三重精准定向 | 第45页 |
| ·全程营销顾问 | 第45-46页 |
| ·百度的营销创新 | 第46-50页 |
| ·搜索引擎营销 | 第46-47页 |
| ·iSmart互动营销 | 第47-49页 |
| ·百度联盟营销 | 第49-50页 |
| ·百度产品及营销的竞争分析 | 第50-53页 |
| ·阿里巴巴营销创新研究 | 第53-59页 |
| ·阿里巴巴的营销理念 | 第53页 |
| ·阿里巴巴的营销创新 | 第53-57页 |
| ·一站式互联网营销 | 第54-55页 |
| ·行业网联盟营销 | 第55页 |
| ·简单清晰的盈利模式 | 第55-57页 |
| ·阿里巴巴产品及营销的竞争分析 | 第57-59页 |
| 5 三大互联网企业营销创新总结及启示 | 第59-63页 |
| ·三大互联网企业营销创新总结 | 第59-60页 |
| ·互联网营销要立足企业核心竞争力 | 第59页 |
| ·互联网营销是一种个性化的营销方式 | 第59-60页 |
| ·互联网营销具有极强的互动性 | 第60页 |
| ·互联网营销要注重企业资源的协同性 | 第60页 |
| ·三大互联网企业营销创新启示 | 第60-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
