| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 选题背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 一、选题背景 | 第8页 |
| 二、研究意义 | 第8-9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-11页 |
| 第三节 研究内容、研究思路与方法 | 第11-13页 |
| 一、主要研究内容 | 第11页 |
| 二、研究思路及研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 国产商业电影盈利方式的发展现状及缺陷 | 第13-24页 |
| 第一节 基础概念 | 第13-16页 |
| 一、商业电影的定义 | 第13-14页 |
| 二、商业电影的类型 | 第14-15页 |
| 三、盈利方式的概念理论渊源与影响因素 | 第15-16页 |
| 第二节 国产商业电影及盈利方式的发展历程 | 第16-18页 |
| 第三节 国产商业电影盈利方式的发展现状 | 第18-21页 |
| 一、票房收入增长较快，发展潜力巨大 | 第18-19页 |
| 二、电影广告盈利蓬勃发展，隐性广告形式越来越普遍 | 第19-20页 |
| 三、授权开发盈利方式潜力巨大 | 第20-21页 |
| 第四节 国产商业电影盈利方式的缺陷 | 第21-24页 |
| 一、产业链不健全，部分盈利环节弱小和缺失； | 第21-22页 |
| 二、盈利方式单一化、过度依赖票房收入 | 第22页 |
| 三、国际市场不发达，传统盈利方式在国际市场无法实现盈利 | 第22-23页 |
| 四、缺少综合性的大型影视娱乐集团，无法实现价值链各个环节和盈利方式的整合，发挥规模经济与范围经济优势 | 第23-24页 |
| 第三章 美国电影产业的特点和经验 | 第24-34页 |
| 第一节 好莱坞在营销策略上的特点 | 第24-27页 |
| 一、高投入，分工明确，专业化的营销系统 | 第24-25页 |
| 二、多元化公司的营销策略 | 第25-26页 |
| 三、专业的影评人宣传策略 | 第26-27页 |
| 第二节 好莱坞运营管理方面的优势 | 第27-29页 |
| 一、巧用时间差，延长电影的生命周期 | 第27页 |
| 二、积极拓展海外市场 | 第27-28页 |
| 三、严格的电影分级制 | 第28-29页 |
| 第三节 好莱坞资本运作方面的特点和经验 | 第29-32页 |
| 一、重金打造高成本电影形成市场垄断 | 第29-30页 |
| 二、成熟而专业的融智渠道和手段，是好莱坞资本运作的优势之一 | 第30-31页 |
| 三、合拍片策略 | 第31-32页 |
| 第四节 好莱坞盈利方式的特点和经验 | 第32-34页 |
| 一、国际国内市场均衡发展、实现了全世界范围内的盈利 | 第32页 |
| 二、对票房收入的依赖较少，盈利方式多元化 | 第32页 |
| 三、电影产业链完整、各盈利方式均衡发展 | 第32-34页 |
| 第四章 盈利方式的实现途径和提升建议 | 第34-50页 |
| 第一节 实现盈利方式的影响因素 | 第34-39页 |
| 一、票房收入的影响因素 | 第34-36页 |
| 二、广告收入的影响因素 | 第36-38页 |
| 三、实现授权开发盈利方式收入的影响因素 | 第38-39页 |
| 第二节 盈利方式实现路径 | 第39-46页 |
| 一、实现票房收入的路径选择 | 第39-42页 |
| 二、实现广告盈利方式的路径 | 第42-44页 |
| 三、授权收入盈利方式的实现路径 | 第44-46页 |
| 第三节 盈利方式提升建议 | 第46-50页 |
| 一、通过电影技术创新，增加商业电影传统盈利方式发展空间 | 第46页 |
| 二、整合香港大陆商业电影产业，发展海外盈利方式 | 第46-47页 |
| 三、积极发展中小城镇和农村放映和音像市场，扩大商业电影的盈利空间 | 第47-48页 |
| 四、发展民营电影公司、拓宽融资渠道 | 第48页 |
| 五、加快兼并重组，组建大型传媒集团和联盟模式 | 第48-49页 |
| 六、积极发展在线影讯查询系统和订票系统 | 第49页 |
| 七、设立普通影院和特别影院，为非主流商业电影提供生存空间 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
