| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 导论 | 第7-16页 |
| (一) 缘起和背景 | 第7-10页 |
| 1. 缘起 | 第7-8页 |
| (1) 粉丝族群和粉丝经济 | 第7页 |
| (2) 互联网+环境下营销传播的转型 | 第7-8页 |
| 2. 背景 | 第8-10页 |
| (二) 文献综述 | 第10-14页 |
| 1. 关于粉丝文化与粉丝经济的研究 | 第10-12页 |
| 2. 关于明星和互联网营销的研究 | 第12-14页 |
| 3. 研究述评 | 第14页 |
| (三) 研究对象与方法 | 第14-16页 |
| 一、基于“明星-粉丝”关系的定位与代言人Bigbang选择 | 第16-19页 |
| (一) 个性化定位 | 第16-17页 |
| (二) 代言人的选择 | 第17页 |
| (三) 定位与代言人的关系 | 第17-19页 |
| 二、Bigbang代言中的符号与情感化营销 | 第19-24页 |
| (一) 广告片和花絮 | 第20-22页 |
| (二) 包装上的符号 | 第22-23页 |
| (三) 符号与情感化营销对定位的表现 | 第23-24页 |
| 三、Bigbang同粉丝的互动及其社交化营销 | 第24-32页 |
| (一) 茶n官方和明星的互动传播 | 第25-26页 |
| (二) 培养粉丝互动和再次传播 | 第26-30页 |
| 1. 有组织的粉丝团体账号 | 第27-28页 |
| 2. 专门的个体粉丝账号 | 第28-29页 |
| 3. 普通的个体粉丝账号 | 第29-30页 |
| (三) 互动促成社交化营销 | 第30-32页 |
| 总结与反思 | 第32-40页 |
| (一) 持续有效的整合营销传播 | 第32-36页 |
| 1. 媒体营销传播的整合 | 第32-33页 |
| 2. 渠道营销的整合 | 第33-35页 |
| (1) 线上:把握口碑商超 | 第34页 |
| (2) 线下:掌控零售终端 | 第34-35页 |
| 3. 持续制造营销热点 | 第35-36页 |
| (二) 风险与问题 | 第36-40页 |
| 1. 明星的负面传播作用 | 第36-37页 |
| 2. 粉丝的负面传播作用 | 第37-38页 |
| 3. 对青少年可能产生的消极影响 | 第38-40页 |
| (1) 社会风气层面 | 第38-39页 |
| (2) 消费行为塑造层面 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录一 | 第42-44页 |
| 附录二 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |